随着我国经济的快速发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构也随之升级。这种升级表现为消费者对产品和服务的要求更高，更注重品质和个性化体验，也更倾向于选择品牌消费。
今天，“中国品牌日”已经迎来第七个年头，这是一个旨在展示中国品牌形象、促进消费升级的重要节日。长城作为中国雪茄领军品牌，已有百年的历史积淀，今天，让我们通过三个标签了解长城品牌的历程和发展。
在20世纪二十年代初期，中国城市掀起了一股全新的消费文化，人们试图用“华”和“洋”的标签来区分商品和商业行为，并将购买国货视为一种新的爱国表现，这种风潮助推了“国货运动”的兴起。
彼时，“中国雪茄奠基者”王叔言与其成立于1918年的益川工业社，其技术开发日趋成熟，到民国十一年（1922），王叔言又卷制出独特风味的“淡巴菰”雪茄，畅销一时。
王叔言
民国十二年（1923），王叔言决定举家搬迁回老家什邡，充分利用什邡原料基地这一优势，发挥已经掌握的发酵和卷制独门秘籍，把家庭式的小作坊扩展成为雪茄工厂。不仅如此，王叔言乘胜追击，不断改良工艺，根据不同的口味和档次，先后推出了“爱国”“工字”“大雪茄”等11个品牌。据《什邡县志》记载：1938年，益川工业社按上级要求，邮寄了一大木盒“爱国牌”淡巴菰参加“莫斯科世界农产品展览会”，一举荣获金奖，成为第一支走出国门、并赢得高度认同的中国雪茄。一个有情怀的国民品牌，不仅要具有深厚的历史和文化底蕴，而且还要产品质量过硬，能够给消费者带来独特的消费体验，同时还要让消费者对国货品牌产生强烈的认同感和归属感……这些长城都做到了。
益川工业社
在“雪茄龙头”王叔言的带动之下，什邡地区发展拥有了70余家雪茄厂、场、店、庄，达到国内雪茄产业发展的顶峰时期，守住了国产雪茄的市场阵地，抵抗住了外国烟草对中国市场的汹涌攻势。王叔言所创造的“益川工业社”，也成为民族烟草工业在西部的代表，中国雪茄自此翻开了历史新的篇章。
品牌建立在本土文化与基因的深厚基础之上，但唯有那些不断创新并紧跟时代潮流的品牌才能在竞争激烈的市场中长存。
长城雪茄正是这样一个充满匠心和创新的国潮品牌，其不断地优化和改进产品、工艺和营销模式，力求突破自我并引领行业的未来发展。这个品牌以其独特的视角和水准，成功演绎了本土文化与现代创新的巧妙结合，成为了当代国潮新典范。在品牌建设中，品类创新可以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于“长城雪茄”品牌来说，在产品研发上不断推陈出新，打造专属风格的手工雪茄产品系列，正是以品类建立品牌形象的典范。长城雪茄按照“价值引领、高端突破、规模支撑”的品规布局原则，培育长城品牌高端价值形象，创建了以“GL系列”“国际系列”“132系列”“盛世系列”为主的产品架构体系，形成了以“醇甜香”为特色的品类风格，其产品线更加丰富，包装、口感、定位更加多元，深受雪茄客青睐。
消费升级推动产品高端化，创新与技术突破为核心驱动。2019年，长城雪茄身先士卒,以“醇甜香”进行中式雪茄品类破题，走中国雪茄特色之路，为行业做出了表率。紧接着创建了中式雪茄发酵重点实验室，并与国内多家高校和科研院所展开合作，推动雪茄技术创新；2020年全球首款区块链技术应用产品“长城”(GL1号)面世，亚洲最大雪茄窖藏馆在四川中烟长城雪茄厂建成；2021年行业第一个雪茄重点实验室“雪茄发酵工艺重点实验室”通过行业认定；2023年2月，烟草行业雪茄烟技术创新中心成立大会在成都召开，开启“中式雪茄”产业发展的新篇章。
长城雪茄注重产品品质的同时，也始终致力于品牌建设和推广创新。通过与高端品牌如奔驰、保时捷等的合作，形成双赢模式；在全国范围内开展“长城雪茄四大国手巡演”等文化活动；并建立了集品牌展示、文化宣传、产品销售、品鉴体验的终端载体，为消费者提供更加全面和优质的服务。首创“雪茄云品鉴”活动模式、业内首场应用虚拟演播技术雪茄活动——“长城国礼典藏礼宴”、微信小程序“茄佳”的上线……所有这些创新方式，都为“长城雪茄”的故事传播提供强有力的支撑，让更多人认识并了解并爱上长城品牌。在国产雪茄中，长城雪茄销量、销售额、市场份额均处于领先地位，品牌影响力不断提升，正在让越来越多的人领略和热爱中国雪茄的独特品味。截至2023年5月8日，长城手工雪茄年度商业销量突破700万支；其中，长城高端手工雪茄年度商业销量突破200万支！中国品牌要实现更大的价值和抱负，需要走出国内市场的“避风港”，去往波澜壮阔的全球市场“深水区”，长城也是如此。如果说在品牌精神建设上，对国风国潮的彰显展现了长城的中国视角，在市场开拓方面，就更多展现了长城的全球视野。从诞生开始，长城雪茄在世界范围内获得了众多荣誉：1938年，荣获莫斯科国际农产品展览会金奖；1970年，荣获第17届大马士革国际博览会金奖与巴拿马银奖；2006年，荣获“中国雪茄最具影响力品牌”；2009年，荣获“亚洲最具影响力雪茄品牌”；
长城雪茄荣获大马士革第17届国际博览会金奖
2017年，长城（揽胜1号）登上“Cigar Journal”杂志盲评榜，是该榜第一次出现中国雪茄；2018年，“长城（GL1号）”在国际雪茄杂志“Cigar Journal”盲评竞赛中获得95分高分，以高品质敲开了走向世界的大门。
到今天，长城已累计11款产品上榜国际雪茄杂志盲评榜，这标志着中国雪茄在国际舞台上的影响力和竞争力在持续提升。一个有发展的国际品牌，不仅要有高品质高水准的产品，有优秀的品牌策略，同时还需要全球化的市场战略。长城雪茄从早期与国际知名雪茄品牌公司开展技术交流、学习先进经验，到后期双方开展合作项目，十余年时间，“长城”分别与荷兰皇家阿吉奥公司、美国阿塔迪斯公司、西班牙塔巴克拉莱公司等进行了深度合作，不断注入新的技术元素和文化基因。如今，长城雪茄以优秀的品质和实力证明自己的实力，为国产雪茄开创了更广阔的市场空间，并向全世界彰显出中国雪茄业的实力和谋求发展的决心。作为国民品牌，长城雪茄将自己塑造为一个具有浓郁本土气息的文化符号，让更多人了解和热爱中国本土品牌；同时，作为国潮品牌，长城雪茄不断追求创新，在传承中不断突破自我，推出新产品新服务，满足消费者的需求，成为行业中的标杆；作为发展型国际品牌，它的全球视野，与知名企业合作促进相互成长，将中国制造和品质推向世界。未来，长城雪茄品牌将瞄准全球高端雪茄市场和终端消费的多元化趋势，拓宽市场渠道，让更多消费者感受到长城雪茄品牌的创新与品质，成为国际知名的中国品牌。
