这是近日国家统计局发布的一组数据显示的主要内容，“下降”是常态化表述，已经是个看得见的高频词了。对此，从这组经济数据看烟草表现，我们需要好好把握。

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经济下行常态化，烟草如何表现

从这组数据看，经济表现已经是焦灼期下行期，在这样常态化下，烟草的表现其实是和市场密切相关的。超高端香烟销售不畅，毛利率已经维持一个较低的区间摇摆。零售户的主要盈利点基本是在20元以下的卷烟品牌上，尤其是三类烟表现出来的市场空间需求旺盛，但市场上无货甚至缺货断档，烟草市场存在阻滞不畅的营销局面。

从国家层面分析，烟草综合贡献度在特殊时期必须有更好表现，要体现带动和引领作用。尽管经济下行，压力增大，但财政贡献度和利税贡献一个都不能少。

从省市县级烟草局分析，在指标和国家导向影响下，省市级烟草专卖局年度考核任务迫在眉睫，箭在弦上，必须打好年底收官之战，体现更好的效益指数。

从烟民分析，经济下行，消费不振，每一笔费用都需要好好琢磨分析，首先需要满足基本的生存需求，再来考虑生活消费与质量。

从零售户分析，消费不力，高端烟如何走货，实现流动资金的合理顺畅流动，是当前的头等大事。

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经济消费不振作，烟草有何表现

在这种经济不利的大局面下，烟草的动作和作为还是积极表现的。据笔者调查，县级公司今年普遍销售额增长，照比例下去，省市级局的效益也是正面正向的。上半年春节以及国庆中秋的黄金期，基本上实现了效益的大盘，到了最后这两个月，尽管存在访销冷作为的情况，三类烟几乎没有量，有的只是一二类烟的叠加和访销量加大，还与之相伴有三类烟的政治任务考核挂钩，但市场和各级烟草局尤其是基层局也在想方设法完成任务。

加倍释放信心。各级烟草主管部门，都是不断释放市场信心，给零售客户提供优质服务和良好通路，在访销方面实现尽可能最小化的影响和干扰。

打造良好环境。在市场环境方面，主要是对夜经济、旅游景区和景区、文玩等新兴秀市场提供全配套服务，叠加政策导向，形成真实的推动力。

加大力度监管。各级烟草部门在年底前后，纷纷加大马力，加大监管和服务力度，实现最优质的服务和快办快结，推行指尖服务网上通办等等。

考核导向明显。对高端卷烟的考核和对三类烟的考核同步并举，以应对市场的高端化和基层服务的真实对应，做到不偏不废，一把利剑之下找到市场的完全掌控。

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应对市场硬举措，烟草落子表现

面对这些不利局面和负面表现，烟草作为还是有大空间的。主要是要加大创新，不断提升创新创造的活力和通路建设。在电子烟监管上一视同仁，和传统烟实现统一监管服务。品牌营销上多措并举，把低端烟高端烟置放于一个考核体系之下，释放市场活力和动能。严控新开发品规上市，为烟草营销提供真实的促进力。加快放管服改革进程，实现一事通办等等快捷服务。在访销环节，增加适销对路的品牌品规投放量，按需投放，增加市场活力等等。

经济不展不振，数据和现实表明下降是常态，在这样的情况下，烟草更需要保持好定力，稳扎稳打，扩展思路思维，打开通路建设，在创新创效方向下大力气，为烟草提供最具活力的市场表现和积极动力。

事在人为，活力再现，需要烟草和烟草人的大作为。