近来，据不完全统计，中国卷烟吸烟率在年轻群体中有一些明显走低迹象。这一趋势会直接引发卷烟销量和税利问题，引发了系统内外的关注和担忧。随着最新一批卷烟产品在春节前投放市场，外观呈现无比的雍容华贵。部分看法认为，年轻人吸烟率下降的深刻原因之一就是中国卷烟不够重视年轻人市场。以下是一些因素分析。

    1. 卷烟产品开发周期与生命周期短

    现在年轻人的喜好风口，例如网红打卡点、歌曲、舞蹈，往往两个星期、一二个月就已经失去打卡意愿，风口就过了。目前的卷烟开发机制，还无法适应这种快速变化。卷烟产品开发周期相对较长，市场调研形成需求，研发试制送审上，平台争取计划规模，达成购销协议，最后进入各地市场。原本简单的市场行为加上了行政机制，导致新产品的推出时间更长，无法快速适应市场的急剧变化。年轻消费者喜欢的新鲜感和个性化，也由于规模产量的原因，无法针对性的满足个性化需求。随着消费者喜好的变化，行业需要加快产品创新步伐，以适应消费者的消费习惯。比如，现在逐步兴起的电子烟以及暂时未明确监管的新兴产品如电子水烟、尼古丁口香糖等可以关注。

 2.产品同质化严重

    当前市场上，卷烟产品同质化现象严重，缺乏差异化竞争，区别仅有“短中粗细爆”、价格、品牌，各品牌之间可讲的故事太少。目前经济下行，人们更倾向于选择具有独特、个性、性价比高的产品，而许多品牌的卷烟在定位、口味、包装和品牌形象上相似、难以想象如何吸引不同群体的注意力。为了重新吸引年轻消费者，各厂家需要在产品设计和市场定位上进行深度挖掘。

  3.外观设计过度雍容华贵

    中国是一个人情社会，所以以往的卷烟设计包装倾向奢华是成功的。但八项规定之后，卷烟逐步转向口粮化，设计应逐步转向靠近年轻消费者需求，更倾向于选择符合他们生活方式和审美观的产品，比如时尚感，可玩性等等。过于复杂和华丽的包装反而可能让他们产生距离感。在价格来说，年轻人一般只会消费10-20元/每包的产品，现在的趋势是价格越来越贵气，这无形之中就拉开了和年轻人的距离简单朴素？二次元？更健康？可以尝试这些元素。

 4.口味创新不足

    在口味方面，许多传统卷烟产品缺乏创新，导致年轻消费者逐渐失去兴趣。相比之下，年轻人更喜欢尝试新奇的口味和风味，尤其是在饮料和食品领域。为了吸引年轻烟民，卷烟需要加大对创新的投入，推出形象的产品选择，比如绿豆味啤酒等，激发人们的好奇心和探索欲。

  5. 年轻人消费项目多元化

    随着经济的发展和消费观念的变化，人们的消费渴望多元化。他们不仅关注烟草产品，更倾向于选择更健康、更利己的消费项目，如健身、旅行、科技产品等。新兴的消费项目吸引了年轻人的广泛关注，进一步分流了他们的消费资金和时间，导致吸烟率下降。此外，卷烟周边市场多年也未开发到位，没有及时弥补市场空间。

    “洗浴中心成为“5A级新景区”、35元养生局体验“泡脚+吃茶+按摩”、24小时无人自助台球厅迎来风口……回望2024年，爱玩爱美的年轻人，搅动了休闲玩乐与变美市场的新变局——一面是主打极简、效率与标准化的小店快速复制，一面是业态混搭的大店综合体创新突围。新供给、新人群带来新增长。1月3日，美团在深圳举办2025休娱和丽人商家峰会，携手生态伙伴向新发展，探索长效经营。当下，玩乐变美市场成为拉动内需的重要力量，据美团数据，2024年1-11月，玩乐变美相关消费订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%，年轻人成为消费主力军，32岁以下的用户占比高达43%。”

    “新中式养生、无人自助台球、疗愈体验......玩乐变美订单增84%”

    结论

    综上所述，中国卷烟面临着拉新困难的局面，破局就是迎合年轻化需求。重塑卷烟率下降的趋势，行业需要在产品创新、品牌形象、饮食文化等方面进行全面改革，适应年轻群体的消费心理和生活方式的变化，以更好地适应市场需求，才能在未来的成瘾性行业竞争中保持一席之地。只有通过不断创新和调整，才能让卷烟品牌重新焕发活力，吸引年轻消费者的关注和青睐。