在本周一举行的哈伯纳斯雪茄节全球媒体发布会上，古巴国有雪茄集团哈伯纳斯公司重磅宣布，2024财年公司营收创下历史新高。
数据显示，2024年公司营收达到8.27亿美元，相较于2023年的7.21亿美元，同比大幅增长14.7%。
哈伯纳斯公司全面负责古巴雪茄的生产及全球经销业务，这一成绩的取得，无疑彰显了其在全球雪茄市场的强劲实力。
哈瓦那雪茄公司运营营销副总监亚历杭德罗・费尔南德斯-布兰科・巴雷罗在讲台上发言时表示：“这是我们公司有史以来的最高收入。”
值得注意的是，官方未披露具体产量数据。面对多家媒体关于产能的追问，公司高管始终未予正面回应。商务副总裁豪尔赫·佩雷斯·马特尔坦言：“当前市场需求尚未得到充分满足”，印证了古巴雪茄长期存在的供需失衡困局。
近年来，古巴雪茄的价格大幅上涨，尤其是高希霸（Cohiba）和特立尼达（Trinidad）品牌的雪茄，这从更高的收入数据中得到了体现。佩雷斯・马特尔说：“最重要的收入来源一直是高端产品。”
从市场分布来看，按销售额排名，中国依旧是古巴雪茄的第一大市场，在2024年贡献了总营收的27%。西班牙保持第二位，瑞士、英国、德国则分列三至五名。
值得注意的是，在2024年英国市场超过了德国，而在2023年德国排名第四。若按地区划分，欧洲仍然是古巴雪茄最大的销售市场，按价值计算，占总销售额的一半以上（54%），亚太地区以24%的份额紧随其后。由于长期贸易禁运政策，美国市场依法禁止流通古巴雪茄产品。
中国市场的持续领跑并非偶然。从2018年首度跻身前三甲，到2020年首度登顶，再到2023、2024年稳居榜首，这条跃升曲线与中国消费升级浪潮完美同频。
早在19世纪，雪茄作为舶来品进入中国，迅速在上层社会中风靡。彼时，包括哈瓦那雪茄在内的外国雪茄价格昂贵，消费群体仅限于达官显贵、留洋人士与富豪乡绅。时间来到2003年9月，哈瓦那在广州开设了中国首家LA CASA DEL HA - ANO雪茄店，同年在深圳开设第二家连锁店，2004年11月进驻北京，2007年底，古巴哈瓦那雪茄集团在上海开出首家专卖店。从那时起，古巴雪茄在中国市场逐步扎根，销量稳步增长，品牌知名度也不断提升。
回顾近五年哈瓦那雪茄公司的数据，能清晰看到其发展脉络：
2024年：收入8.27亿美元，较2023年增长14.7%。中国是最大市场，占收入的27%；按地区划分，欧洲占总销售额的54%，亚太地区占24%。
2023年：收入7.21亿美元，较2022年增长31%。从销售额来看，最大市场依次为中国、西班牙、瑞士、德国和英国；从销量来看，最大市场依次为西班牙、法国、中国、德国和瑞士。按地区划分，欧洲占总销售额的56%，亚太地区占21%，美洲占13%，非洲和中东占10%。
2022年：收入5.45亿美元，较2021年增长2%。最大市场依次为西班牙、法国、德国、中国和瑞士。按地区划分，欧洲占总销售额的53.7%，亚太地区占19.3%，美洲占15.3%，非洲和中东占11.7%。
2021年：收入5.68亿美元，较上一年增长15%。就销量而言，主要市场是西班牙、中国、德国、法国和瑞士。欧洲占全球销量的59%，其次是亚太地区(16%)、美洲(14%)以及非洲和中东(11%)。
2020年：收入为5.07亿美元，同比下降4%。销量排名前五的市场是中国、西班牙、法国、德国和瑞士。这一年，中国首次成为哈伯纳斯的头号市场。从地区来看，欧洲占总销量的60 %，其次是亚太地区(16.2%)、美洲(13.6%)以及非洲和中东(10.4%)。
再将时间线拉长至2019年甚至更早：
2019年：收入为5.31亿美元，比2018年的销售额增长了2%。哈伯纳斯最重要的销售国家依次是西班牙、中国、法国、德国和古巴。中国已稳居哈伯纳斯第二大市场，连续两年保持亚军位置，取代了此前连续两年排名第三的法国。当时哈伯纳斯高层就指出，中国对他们而言不仅是重要市场，更是潜力市场。
2018年：销售额达到创纪录的5.37亿美元，比上一年增长了7%。在销售量上，哈伯纳斯公司的五大重要市场依次为西班牙、中国、法国、德国和古巴。从地区上看，欧洲依然是主要市场，销售量占到53%，其次为美洲（18%）、亚太（15%）以及非洲和中东（14%）。中国的销量增长了55%，超过法国，成为哈瓦那烟草公司的第二大市场，仅次于西班牙。
2017年：哈伯纳斯公司全球销售额首次达到5亿美元，比去年同期上涨12%，占全球雪茄市场销售额的80%。其中，中国已成为仅次于西班牙和法国的第三大古巴雪茄出口市场，中国市场销售额增幅达33%。
这种市场分化的战略选择，恰恰印证了全球雪茄消费格局的深刻变革。哈伯纳斯在全球130多个国家拥有27个品牌，一直以来主要定位于高端消费市场，是奢华与品质的象征。其产品价格相对较高，目标客户为具有较高消费能力、追求高品质生活的人群，如企业高管、成功企业家、社会名流等。
在全球市场格局中，欧美地区由于雪茄消费历史悠久，需求基本饱和，过去五年的雪茄销量增长率维持在1%-3%左右。而新兴市场如中国，正成为雪茄行业发展的重要驱动力。
相关数据显示，过去几年，中国雪茄消费量的复合增长率高达18.9%。到2020年，中国雪茄消费量已达38.8亿支，占全球雪茄消费量的9.48%。预计到2027年，中国雪茄消费量将达到138.9亿支，占全球市场的24.34%，仅次于欧洲和美国市场。
从近几年的数据可以明显看出，在哈瓦那雪茄公司销售额最大市场的排名中，中国近年一直位居前列，在2023、2024年更是跃居第一。这背后有着多方面原因。
首先，中国经济水平不断提高，高消费人群持续扩大，作为高端消费品的雪茄，市场需求随之水涨船高。
其次，雪茄文化在中国逐渐流行，越来越多的消费者开始了解并喜爱上雪茄，消费观念的转变有力地推动了古巴雪茄的销量。
此外，哈瓦那雪茄公司针对中国市场实施了积极的营销策略，例如参加各类展会、举办品鉴活动，极大地提升了品牌知名度和影响力，促进了产品销售。
另外，哈瓦那雪茄公司近年来推行产品高端化策略，不断推出高价格的限量版、特别版雪茄。像高希霸、特立尼达等品牌价格大幅上涨，一些特别版雪茄价格从几百美元涨至3000美元一盒甚至更高。这种策略对不同市场产生了不同影响。对于价格敏感度低、追求高品质和独特体验的中国等市场消费者而言，高端化策略增加了产品吸引力，促进了销售。
当高希霸的烟雾在东方市场袅袅升起，这场始于加勒比海的风暴，正以中国引擎重塑全球雪茄产业格局。
![1721719775136094[1] - 副本.png](/uploads/admin/image/20250227/1740645836375214.png "1740645836375214.png")