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消费逻辑从功能向体验转移

传统烟草产品长期围绕“好抽”构建价值体系，通过烟叶配方、滤嘴技术、燃烧工艺的持续优化，追求口感的极致平衡。这种功能性导向在很长一段时间内实现了消费者对生理需求的基本满足。

随着年轻消费群体成为消费市场上的主力，这种逻辑正在被颠覆。他们不再满足于单纯的生理需求，而是追求更丰富的感官刺激和情感共鸣。这种消费偏好的转变，倒逼烟草行业从功能供给转向体验创造。

02

产品“好玩”的多面性表现

当下，烟草产品正从技术赋能、包装设计、场景构建等多个角度，为产品设计“好玩”的体验。

在技术赋能上，目前比较受关注的创新有嘴棒升温变色、爆珠捏爆、涡轮增压、分享装等等。品牌通过创新为消费者带来味觉、视觉、触觉等多个感官上的趣味体验。

在设计上，包装设计正成为烟草品牌与年轻消费者对话的重要载体。玉溪（细支缤果爆）用俏皮小象的元素、芙蓉王（沁爽细支）将烟包变成“横屏”、贵烟（魔力）的烟包窗口可以看见里面烟支嘴棒中朱红色的爆珠、紫气东来（汾清香）新版将灵动视窗与保润彩珠相结合为消费者带来全新的感官体验……

这些包装上的创新带来了较强的视觉冲击力，成为产品好玩的“移动宣传大屏”。其实，烟包上的创新一直没停止过，只是原来更强调静态的元素，如颜色、logo设计、画面等，或采用异形烟包等方式，造成成本过高，后续生产无力。如今更注重动态的观感，强调以小博大，可持续发展。

在场景重构上，消费场景不断细分，休闲场景、陪伴场景、交友场景、休息场景，或是更具有针对性的玩趣场景出现，让卷烟成为“抽”与“玩”的融合体。

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行业外的体验消费样本

在烟草行业外的多个行业，“好玩”早已成为品牌与年轻消费群体共舞的新风尚。“茶π”系列以独特的瓶身设计和口味创新，时刻打造有趣的观感；特斯拉Cybertruck以颠覆性的设计语言打破传统汽车美学，不锈钢车身和棱角分明的造型不仅是功能需求的体现，更成为一种身份象征；北京世贸天阶店部署全自动食材传送带和调酒机械臂，用户扫码即可触发“食材过山车”传送表演，桌边机械臂可配合生日歌进行定制调酒表演，增强用餐仪式感……

用好玩的产品吸引年轻消费群体、彰显品牌的年轻化形象，已经成为品牌顺应时代的新打法。

从“好抽”到“好玩”，烟草行业的转型不仅是产品形态的迭代，更是消费价值的重构。当技术创新打破功能边界，当设计美学赋予产品灵魂，当文化叙事激活情感共鸣，烟草产品正在从单纯的消费品转变为承载体验与情感的文化符号。

这一过程中，行业外的创新实践提供了参照系，而烟草品牌的探索则在书写属于自己的体验篇章。在这场供需两端的转型中，唯有真正理解年轻消费者的需求，将技术、设计与文化深度融合，才能在“好玩”的赛道上赢得未来。