在此时期，理性消费、审美疲劳、多元消费、感官体验等消费观念与消费需求综合作用，驱动品牌与时俱进，预判需求、满足需求。

从去年下半年起，果味产品的开发进入到一个活跃时期，为固化的市场带来一抹亮色。此时期的一个重要标志是芙蓉王（沁爽细支）的上市。

之后短短几个月，果味产品在零售终端的品规数量、味道种类快速增加，在线上社交平台与媒体宣传中，讨论度、话题度也不断提升。这股鲜活的创新力量成为消费市场的新势能，也成为烟草品牌创新的新抓手。

对于芙蓉王品牌来说，研发“沁爽细支”只是其“逆周期”年轻化动作中的一个触角；而其于大品牌中首先开启果味制造，并引领了潮流，亦是“无心插柳”之举。聚焦到品牌本身而言，其还有更多精彩动作等待行业刮目相看。

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果味潮流掀起味觉革命

在被称为“网红顶流”的长沙坡子街的一家烟酒店内，芙蓉王（沁爽细支）的青绿色烟盒与旁边的无糖精酿啤酒相映成趣。这股席卷全国乃至全球的果味浪潮，本质上是一场由技术革命与体验消费共同驱动的感官复兴革命。

果味饮品市场的爆发式增长，正是这场“感官复兴”的序曲。

在供需双方的密切配合下，果味饮品市场呈现多元化产品格局。主流口味包括橙子、苹果、葡萄等经典口味，以及油柑、刺梨、榴莲等小众风味，还有丹东草莓汁、攀枝花芒果浆等区域化鲜果饮品，另外还有多果味混合、功能与果味混合的果汁，强调口感层次与营养互补。在主力品类中，NFC果汁凭借低温冷压技术保留原果风味，成为高端市场代表，入驻各大超市，销量蒸蒸日上。

果味产品的兴起源于三大动因：

一是消费升级推动健康需求；

二是Z世代追求“悦己体验”，推动口味创新与场景融合；

三是冷链物流与便利店渠道下沉，使区域化鲜果饮品加速渗透三四线城市。

果味产品的流行，是年轻一代正在推翻传统味觉秩序的表征。这一趋势也催生了烟草行业味觉创新的浪潮。于行业而言，此时期传统卷烟陷入同质化困局，也需要一些破局式创新。

在行业、品牌、消费者的共同追求下，从去年起，蓝莓味、哈密瓜味、白桃味等果味烟陆续出现。果味产品的话题度、需求量持续增加，成为理性消费、悦己体验潮流下的新增长点。

在天时地利人和的语境下，芙蓉王品牌果断出击果味产品。在湖南中烟的研发实验室里，研发人员科学解构西瓜的清甜与薄荷的清凉的分子密码，创造性推出“西瓜+薄荷”味道的芙蓉王（沁爽细支），这一果味组合技术突破了传统香精的桎梏，实现了从模拟味道到还原本真的味觉跨越。

作为烟草行业内首度由大品牌推出的果味烟，“沁爽细支”一上市，就引发了消费端的需求跟进。在小红书上，消费者纷纷晒出抢到的新产品，用“果味”“沁爽就现在”“多巴胺暴击”等网络热词描述着“沁爽细支”的新体验；在终端，“沁爽细支”在长沙、深圳、广州等多个城市一上市就销售一空，尤其是随着南方陆续入夏，“沁爽细支”更是供不应求。

长沙“鑫明烟酒”王老板

“沁爽细支”不只是年轻人手中的新潮流，还成了湖南的新特产、新名片。有时候店里没货了，还有年轻人拿着店里的烟模合影打卡。

在消费市场，受芙蓉王品牌的跟进、“沁爽细支”的引领所影响，果味消费迅速由小众消费升级为大众潮流，驱动着更多的烟草品牌在产品创新上从满足需求到创造需求转变。

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沁爽细支让潮流“换个角度”叙事

芙蓉王（沁爽细支）的出现犹如一颗投入湖心的石子，激起层层涟漪。它是行业果味趋势的大品牌引领者，是新的消费语境下行业求新求变的重要创新，它让烟草的消费潮流换个角度来叙事。

一方面，其嘴棒用芯线导香，打破了传统卷烟用爆珠赋香的习惯。行业内领先的数字化调香技术的应用，让西瓜与薄荷的清新与冰爽、甘甜与清香相互交织，缓缓释放，如夏日淙淙流水的山泉、原野的清风，缓缓而至，拂去心头的烦躁与疲惫。

另一方面，其烟包采用“横屏”设计，打破了传统卷烟“竖屏”的包装方式，呼应了Z世代“换个角度更宽广”的生活哲学。玩转掌中，妙趣横生，让视野更清爽，生活更从容。这种充满趣味性的设计语言，让产品成为社交场合的话题焦点。

最后，其用“悦己伙伴”的价值观，为芙蓉王“精英消费”的品牌定位加码。不仅成为芙蓉王品牌开辟新赛道、注入年轻态的“话事人”，带来中式“凉”烟新口味、青春态度新主张，还为行业提供了一个“大品牌年轻化”“商务用烟不一定非要严肃，也可以活泼有趣”的经典创新样本。

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创新价值，芙蓉王引领开启“逆周期”叙事

在行业普遍陷入存量竞争的困局时，芙蓉王品牌动作连连，开启了大品牌“三十而已”的青春化新周期、行业由传统支型消费向体验型消费的新周期。

这一新周期的叙事，由2024年10月湖南中烟在长沙举行的“创新价值 点亮未来”——“芙蓉王”创牌30周年新理念启动仪式暨新品发布会发起，至今绵延不绝，蓬勃向上。

新产品搭载新技术

芙蓉王（绽放）、芙蓉王（锦绣）与“沁爽细支”同时期推出，同样备受行业瞩目。芙蓉王（绽放）搭载的“加特林”嘴棒技术，将航空航天领域的伯努利原理引入卷烟设计，通过多通道二元复合技术实现了“加速聚气、加倍聚香、降温降焦”的三重突破。它还是行业首款采用AI智能包装设计的产品。

包装融合未来科技炫幻之美，让芙蓉花在AI技术的演绎下，呈现出更具时代潮流的艺术美感，彰显不被定义的自在风采；芙蓉王（锦绣）以湘绣为灵感，融入了现代新工艺、新材料与新技术，是创牌30周年的价值力作。

当世界的目光再次看向东方的今天，承载着深厚文化底蕴、散发出时代气息的东方美学成为时代潮流。“锦绣”是“芙蓉王”从传递价值到创新价值的重要实践，是品牌秉承“剑胆琴心、内圣外王”主张在新时代的创新表达，更是品牌彰显中国文化自信的再出发。

新理念彰显新价值

“创新价值，点亮未来”是芙蓉王创牌30周年提出的战略升级理念。

“创新价值”是新时代商道文化的核心动力，展现芙蓉王品牌与时俱进的价值主张;“点亮未来”彰显社会精英敢为人先的精神和引领进步的睿智，是芙蓉王成功文化的升华，也是品牌信仰。

“芙蓉王”品牌口号从“传递价值，成就你我”升级为“创新价值，点亮未来”，基于中国社会生态人文生态、商业生态、消费生态等已形成新时代的新变化，中国发展新质生产力的创新时代已经到来。面向未来，“芙蓉王”持续创新价值，与国家发展共频，与市场需求共振，不断创造新的成功，与消费者共同点亮未来。

新品牌IP传递生命力

“芙蓉王子”是“芙蓉王”精心打造的年轻化IP，具有清新、活力、年轻、趣味、时尚、时代形象，是品牌与消费者沟通的渠道，也是品牌表达的一个载体。IP整体形象具有强大的亲和力和生命力，全面开启了芙蓉王品牌年轻化的呈现，表达了芙蓉王品牌的无限可能性。

新营销吸纳新力量

芙蓉王品牌通过与业内认知度高、规模体量大、口碑好的梦田音乐合作，打造“沁爽之夜，香韵梦田”年轻化圈层活动。在音乐会的现场，观众手中的芙蓉王（沁爽细支）与闪烁的荧光棒共同构成了一幅“味觉与听觉的狂欢图景”。

此外，“芙蓉王新朋友音乐会”的举办，让音乐、艺术与烟草的年轻化体验深度融合。这种沉浸式的体验营销，让品牌成功破圈，吸引了大量非传统消费群体。

在时间的长河中，年轻从来不是生命的特定阶段，而是一种拒绝固化、拥抱变化的精神源代码。芙蓉王以多维度的创新方式，深度解构“年轻心态”，持续自我革新、创造价值，永葆鲜活的生命状态。当品牌与消费者在“追求年轻”的精神层面达成共识，营销便不再是单向的信息传递，而是一场关于生命力的共鸣与奔赴。

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从果味引领到年轻化的芙蓉王，未来已来

今年，是“十四五”规划的收官之年，也是芙蓉王走进“三字头”年龄的第一年，同时，今年也是行业穿越新周期、承上启下的关键之年，此时的芙蓉王品牌展现出了超越行业的战略视野。

“芙蓉王”以“新作为”为应答，推进“双新一体”发展战略，勇毅前行，为行业高质量发展和现代化建设、为建设社会主义现代化新湖南作出新贡献。

在此战略与目标下，我们看到“沁爽细支”引领果味风暴，看到“王式低焦”创新拾级而上，看到湘楚文化在方寸之间熠熠生辉，看到一个更年轻、更开放、更具价值感的芙蓉王品牌向我们走来。