参考君根据近些年烟草品牌产品推新以及营销动作的盘点与梳理，发现许多品牌正通过在口感、技术、营销层面上“做加法”的手段，以多重卖点进行叠加来满足消费者的多元化需求，从而带动消费者情绪价值的提升。

01

口感叠加构建感知记忆

作为当下消费主力军的Z世代，他们不再满足于标准化的产品与服务，而是寻求能够体现个人品味和风格的定制化选项。在产品选择上，他们更倾向于那些能够与他们产生共鸣、展现自我风格的产品。

现如今，传统的卷烟口味难以满足Z世代的需求，“果味+冰感”的爆珠产品则化身其标榜个性符号的一种“社交利器”，无论是捏破爆珠的仪式感还是多层次的口感都为消费者带来了超乎预期的体验，成为击中他们情绪痛点的产品。

追溯中式卷烟品牌“果味+冰感”产品的发展路径，在行业内率先将“果味”与薄荷的“冰感”创新性地融合到产品中，中南海（冰耀中支）不得不提。

中南海（冰耀中支）通过爆珠的添加，将蓝莓的果香与薄荷的冰感实现了味道上的叠加，蓝莓的清新与薄荷的冰爽碰撞出多层次的风格体验，上市后年销量突破万箱，随后中南海品牌乘胜追击推出“冰耀细支”清新的甜橙果香与薄荷的冰感形成“冷热交替”的味觉层次，堪称物理结构与化学调香上的协同创新。

近些年，市场上涌现出的卷烟新品同样也呈现出“果味+冰感”味道叠加的趋势，这种更加贴合年轻人味觉偏好的味道组合也向着更加多元化的口味发展。

无论是以冰感白桃爆珠搅动年轻人味蕾的天子（C位MINI），还是以冰感蜜瓜为消费者带来冰凉甜蜜的长白山（心归细支）亦或者是凭借着一颗青柠薄荷爆珠实现有人问、有人寻的牡丹（青柠细支），这些产品以口感叠加的创新方式，共同缔造了一个年轻、活力的味觉市场。

以“果香基底+冰感口感”进行叠加，不仅满足了当下消费者多元化的口感需求，品牌通过独特的味觉记忆点同样也能构建起产品的差异性，展现出烟草产品味道创新的无限可能。

02

技术叠加赋能产品感官体验

在高端消费群体“抽少一点、抽好一点”的消费需求下，低焦产品迎来发展风口，在降低焦油量的同时如何实现高香气与高满足，则需要技术上的不断赋能。

现如今低焦高香不再是技术幻想，而成为市场主流。从近两年热度颇高的两款3mg细支新品上展现的技术叠加手段便可窥知一二。

继2021年推出南京（雨花石3mg后）南京品牌把“3mg”这个超低焦风口势能向“九五系列”延伸，推出超高端细支单品南京（九五细支3mg），开启超高端低焦新纪元。

实现低焦油与高香气的平衡离不开技术上的支持，南京（细支九五 3mg）量身定制的“数字降焦”黑科技，在3mg低焦的基础上，创新留香科技，形成香味保留技术体系，利用香韵修饰与复配技术对内源性香气成分、裂解产物进行风味强化，提升3mg焦油下的吃味风格特征同时利用三元空心复合滤棒，烟丝段、滤嘴段“双管齐下”，能够在降低焦油释放量的同时，收拢烟气，保留香气感知度，升级吸食体验。

南京（九五细支3mg）将“数字化配方+新型滤嘴技术”的技术叠加既降低了焦油含量，又保持了烟气的饱满度和满足感。

无独有偶，宽窄品牌的“国宝细支3mg”同样也是依托四川中烟自主研发形成的“宽窄集成降焦增香系统”，将特种材料卷烟纸与首创的“双擎混动”增香滤棒技术相叠加，由内到外助力超低焦细支产品实现高香气与高满足兼具的感官体验。

3mg卷烟的流行是技术创新的成功，正是通过技术上的不断叠加，实现了产品从“不可能的三角”到“低焦高香”兼具的转变。

03

营销叠加传递品牌价值

当下，品牌想要通过营销手段释放情绪价值，将不再局限于线上或线下的单一渠道，而是实现线上线下的深度融合，打造全域沉浸式体验。

品牌通过线上互动进行品牌传播和产品推广，吸引消费者的关注和兴趣；在线下，通过举办快闪活动、开展户外体验等方式，让消费者感受品牌所传递的情感价值。

行业内，双喜品牌开展的营销动作，无疑是打通线上与线下双渠布局的经典案例。

双喜品牌“双喜滋味云品直播间”通过广传播、成体系、有声量的直播活动进一步拉近双喜品牌与全国零售终端的距离，从而实现品牌粉丝裂变增长，扩大品牌关注度与影响力的传播效果。双喜品牌在坚持线上互动的同时，线下沉浸体验也在持续发力。

围绕春天·咖路里、春天·自在等新品已经举办了多场主题路演活动，活动现场精美的场景布置、有趣的游戏体验，成功引发了消费者的广泛参与，同时双喜品牌“滋味空间”系列沉浸式圈层活动，摒弃单调乏味的推介模式，在全国范围内、与众多圈层意见领袖开启了一场又一场的线下互动，让嘉宾在活动中感受到生活的多彩“滋味”以及双喜品牌产品的独特魅力。

另外，芙蓉王（沁爽）将产品与年轻群体的“生活方式宣言”相结合，将品牌与艺术、音乐、电影等各个文化领域展开深度合作，通过线下快闪活动与线上短视频手势舞《沁爽就现在》双渠道协同发力，成功达到破圈的传播效果。

品牌通过线上+线下法人双渠道营销叠加动作，能够帮助更多的消费者了解品牌、体验产品，在不同的场景下都能与品牌产生情感连接，通过与零售终端、消费者不断的互动增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而进一步扩大品牌的影响力。

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AI融媒体技术叠加，助力品牌传播破圈

当下AI已然成为提升品牌内容竞争力与创新效率的核心技术手段之一，许多品牌借力AI技术赋能品牌营销。随着AI在视觉领域的应用越来越成熟，虚拟数字人也为各个品牌带来了越来越多的想象空间，为品牌营销创意拓展了更多的想象空间。

天子品牌依托融媒体、大营销的手段，叠加AI技术，推出了“C小天”“MINI桃”两个虚拟IP形象。

在视频号、小红书等社交平台开展内容创作，赋能品牌营销，取得了广泛的关注与互动，成功地走出了一条从“有人看”到“有人追”的出圈路径。

除此之外，芙蓉王品牌推出的虚拟形象“小王子”、兰州品牌推出的“兰小悠”都是品牌借力AI技术赋能品牌营销的有力抓手，为品牌价值传播提供了全新的形式与途径。

通过AI融媒体的技术叠加，成功与消费者建立情感连接，以年轻化的语言、年轻化的创意、年轻化的演绎不断输出品牌价值与文化符号，帮助品牌或产品的格调、气质与特质被大众看得见、听得懂、记得住，将创意内容创作转化为品牌忠诚度的持续增长，创造了一次又一次的高光表现，成功开启了一条全新营销赛道。

当下，情绪消费已成为全球消费市场的重要趋势，消费者不再仅仅关注商品的功能性，而是更注重通过消费行为获得情感满足与心理慰藉。

在情绪消费时代，烟草品牌迎合当下潮流趋势，精研消费人群情绪，通过口味、技术、营销上的“加法”不断拉近与消费者的情感距离、“感官刺激——情感认同——社交驱动”的发展路径，从而达到释放品牌情绪价值的目的。