今年上半年惊蛰之际，云南中烟正式对外释放出全面焕新的讯息，这个中国烟草的风标型企业、中式卷烟最大品牌集群的应时而变，引发了行业内外的广泛关注。

特别是经济环境、消费需求、竞争态势加速演变，当所有品牌都在探索新周期发展之路之时，行业对云南中烟、云产烟集群的焕新及其“新”在何处更加期待。

回望上半年，答案已在悄然揭晓。从玉溪（细支缤果爆）、云烟（中支云龙）两款现象级产品的爆红不难发现，一股全新的品牌理念与市场气象正扑面而来，一个有别于过往的云产烟认知体系，正在消费者心智中逐步构建。

但对于这场深层次的焕新变革而言，上半年的产品迭代仅仅是试探性开端。进入下半年，云南中烟的系统性焕新将全面铺展，开启真正的变革篇章。

从目前披露的信息来看，“云”将成为整个焕新工程的超级符号。而“云生万象，应你所享”，则被确立为云南中烟品牌的核心价值主张。

何为“云”？是自然之云：云气升腾间幻化万千景致，蕴含天地灵动之气；是云南之云：云产烟诞生于云南这片最具烟草禀赋之地，资源丰盈，成就无限的氤氲烟香；是时代之云、未来之云：云南中烟利用创新科技描绘出一幅多姿多彩的发展“云图景”；是云产烟之云：它代表的云产烟集群的超级符号和源代码，是一个云南中烟理念之下对云产烟所有品牌和产品风格、气质和内涵的高度概括和凝练升华。

何为“云生万象”？“万象”既指代当下及未来愈发多元、多变的消费需求，也象征着云产烟依托多维度优势实现的产品创新无限可能与消费需求的深度满足。“云生万象”不仅是品牌追求的理想状态，更是其在资源优势叠加基础上，足以孕育 “万象” 的底气所在，是实力与自信的生动彰显。

作为行业品牌、产品最多元的品牌集群，云南中烟的核心竞争力源自多维度的硬实力支撑：其坐拥世界黄金烟叶产区与“中国烟叶之乡”之誉的优质烟叶产区优势，为所有创新实践筑牢了无可替代的原料根基；配备亚洲乃至全球领先的现代化卷烟制造体系，以精工细作确保每一项产品创新都能精准落地、极致呈现；凭借强大的科技创新引擎与产品研发实力，让每一个突破常规的创意构想都能从概念走向现实；更有中国烟草行业内规模最大、效能最优的市场营销团队加持，为每一款新品的市场培育与价值释放提供全周期、强渗透的推广动能……

深究“云生万象，应你所享”价值主张的本质，其核心在于云产烟发展理念的彻底革新。近年来，云南中烟以积极响应、主动创新的姿态推进全链条系统升级，从产品研发到生产制造，再到终端服务，始终以创新引领发展，将“以消费者为中心”的理念深度融入品牌建设乃至企业文化构建的每一个环节。所有产品创新与市场动作，均围绕应消费者所享、顺消费者所需、为消费者服务展开，强化消费者导向的全新思维，在坚守“做好烟”的基础上，向“卖好烟”的消费逻辑转型。而“云生万象，应你所享”，正是这一转变的精准表达。

云产烟品牌的优势随时代变迁不断演进。回溯近十年发展历程，云南中烟与云产烟的每一次周期跨越，都离不开焕新力量的驱动。而此次系统性焕新，堪称近十年来云产烟最深刻、最贴近消费端的一次变革。

从“一个云南中烟”的认知统一，到“做好烟到卖好烟”的理念转型；从品牌定位、价值主张的全面升级，到品牌 IP 形象的全新塑造，再到系列创新产品的储备与问世——一个超乎想象、兼具高端与亲和、融硬核支撑与情绪价值为一体的“云+”超级符号，将以更丰富、更多元的姿态，呈现在行业与消费者面前。