宏观环境承压、消费动力不足、价格持续低迷、社会库存高企——这一系列挑战彼此交织，共同将行业推入自2015年以来最为艰难的战略瓶颈期。与十年前不同的是，这一次的问题根源不在调控、不在供给，而在消费端与市场需求的结构性转变。品牌之间的竞争，已从增量共享转向存量争夺，一场以淘汰与重塑为主题的洗牌正在加速展开。

在这场没有退路的竞逐中，谁能率先把握以下四大趋势，谁就有机会在新周期中赢得主动……

押注细支烟

牢牢把握细支化浪潮

细支烟的爆发，绝非偶然。在前一轮下行周期中，行业凭借“细中短爆”等新品类卷烟产品形态创新，成功激活发展潜能，推动行业重回增长轨道。十年过去，新品类已从全面发展步入分化发展阶段，而增长动力主要集中于细支烟。从市场空间看，细支烟无疑是未来数年最具潜力的增长点。原因有四：

一是健康消费推动下，“粗支转中，中支转细”是势之所然，尤其在45岁以上老烟民中更为显著。

二是技术迭代实现了“细支高香”的风味保障，提升了产品体验。

三是东部地区省份示范效应与下沉市场的持续普及，共同推动细支烟在全国释放更强潜力。

四是大单品的引领与众多新品的联合带动。

相比之下，中支烟虽然经历调整复苏，整体走势平稳，但仍不及细支。

低焦化突围

平衡“健康”与“满足感”

加快卷烟减害降焦步伐，持续推动低焦油、超低焦油卷烟产品研发和培育，激发市场消费活力，已成为行业响应健康意识崛起、满足消费者健康需求的重要路径。

今年上半年，行业上市8mg及以下焦油量产品共15款，占新品总量的75%，创历年同期新高。从市场反馈来看，随着5mg～7mg焦油量产品技术日益成熟、价格逐渐亲民，不少产品在“平衡健康需求和抽吸满足感”的同时，兼顾较高“性价比”，成为越来越多消费者的优先选择。

口味型竞销

抢占年轻群体的“味觉窗口”

年轻人的“口味偏好”，正在改写规则。从全球消费趋势看，口味型卷烟历来深受年轻消费者青睐。我国作为口味型卷烟后发市场，目前也正处于味觉创新的窗口期。近两年来，各大工业企业争相推出的果味、茶味、花香味、特色食材类等诸多卷烟新品，尤其在2025年上半年，行业共上市9款口味型卷烟，正是品牌向35岁以下年轻群体示好的信号。

然而，和爆珠烟一样，口味型卷烟也存在偏离“中式卷烟风格轨道”的争议，未来极有可能面临政策审批上的限制。一旦政策收紧，后续产品发展空间或将大幅收窄，现有产品则可能进入“存量保护期”，形成先发壁垒。

新赛道布局

新型烟草的“未雨绸缪”

聚焦卷烟消费迭代，拥抱新消费群体，为行业品牌在差异化领域实现新作为提供更多可能。如今，以电子烟、加热卷烟为主的新型烟草制品在全球烟草市场愈发彰显巨大潜力。统计机构数据预测，2025年全球新型烟草制品消费人数有望突破9500万人，国际主要市场颇具消费黏性的新型烟草消费群体也已成型。

在国内，尽管加热烟等部分新型烟草尚未放开，但消费者需求同样存在，且是作为现有烟草产品体系的升级补充而存在。提前储备新型烟草尤其是加热烟，将既有利于主动融入行业外向拓展大局，也有利于应对未来出现的新变局。

洗牌期的竞争，拼的是“对趋势的判断”和“行动的速度”。细支烟的增量、低焦化的刚需、口味创新的窗口、新赛道的潜力，每个方向都藏着破局可能。对中式卷烟品牌而言，看清方向、精准发力，才能在竞速赛中率先冲线。

文|火星聊燃

图|网络