说实话，我个人对于电子烟这东西，完全是排斥的。可能是我觉得，外面宣传得再花里胡哨，最终也不过是“烟”的另一种形式。做这个行业，恐怕就像卖毒品似的，不太能打出什么大旗，特别是在环保意识越来越强的今天，谁还敢大大方方地去宣扬这东西？反正我自己是没兴趣，招聘公司只要提到电子烟，我直接把门给关了。毫不犹豫地拒绝，甚至连面试的机会都不给。
不过，说到深圳的电子烟产业，那就另当别论了。这座城市就是个“电子烟工厂”，几乎可以说它是全球电子烟产业的发动机。如果你在深圳待了20年，那就不得不承认，深圳的电子烟产业在全球范围内真的是有点“名头”的，尤其是宝安沙井和松岗。这两个地方，简直就是电子烟产业的“心脏”，要问全球电子烟的生产基地在哪儿，指着深圳，特别是宝安这块地方，说它是电子烟的“圣地”也不为过。
深圳电子烟产业的资源优势：全球“雾谷”的中心
1. 深圳，全球电子烟产业的“生产线”
深圳的电子烟产业，真的是一个全球顶级的“生产车间”。根据最新数据，深圳拥有400余家持证电子烟生产企业，占全国总数的72%。你没听错，72%！要是算上那些不太正规的小代工厂和配套企业，实际生产商家的数量甚至超过了600家，几乎覆盖了电子烟产业的所有环节，从芯片研发、雾化器制造到成品组装，这儿一个手工车间都能做到全球供应链的核心地带。
而且，深圳电子烟产业的产能，光是宝安区就占了95%，这片区域简直成了全球电子烟的“心脏”！在这里，头部企业比如思摩尔国际、雾芯科技等早就占据了市场的制高点，而中小企业也通过在宝安集群里做“分工合作”，在全球电子烟产业中分得一杯羹。
2. 宝安区：电子烟产业的“圣地”
说到深圳的电子烟产业，宝安区，尤其是沙井和松岗，就是这块“圣地”的核心。沙井就不用说了，这儿是电子烟产业的起源地，几乎成了深圳电子烟的“发源地”。几百家代工厂、高端的研发设计公司，还有配套企业，真是应有尽有，甚至在高峰期，这个地方可以容纳500家代工厂，不夸张地说，这里就是全球电子烟生产的制造中心。
而在松岗，这里可不仅仅是生产的地方，还是整个产业的技术创新中心，专门做金属加工和塑料注塑。比如，镁乐生物、铂岚科技这些企业就在这儿，年产量可以达到上千万支。全程一体化的生产，直接推动了全球市场对深圳电子烟的需求。
3. 供应链优势，制造速度快到让人怀疑人生
再说供应链，深圳简直是“供应链神速”。宝安区的30分钟车程内，能配齐90%的生产原料。你想，原材料从电芯、雾化片到包装印刷，不到半个小时，全部到位。那研发周期和生产周期，简直飞快，几乎比传统模式快了好几倍。一家企业从设计到量产，28天就能搞定，速度快得让其他地方的厂家都自愧不如。
那么，如果你也在深圳，看到深圳拥有如此强大的电子烟产业资源，厂商云集，技术和供应链都非常成熟，你会不会考虑做外贸，或者在公司的产品类目中增添电子烟呢？
说实话，从市场潜力来看，电子烟确实是一个值得重视的品类，特别是在深圳这样一个全球产业链的中心地带，资源优势可以说是得天独厚。但要是让我做选择，我可能会想得更长远一点。毕竟，做外贸不是单纯看眼前的市场规模或资源配置，还要考虑产品的可持续性和未来的市场趋势。电子烟虽说现在有着强劲的生产能力，但它背后的政策变动、法规限制、市场需求变化等，才是决定是否投入的重要因素。
这也引出了一个问题：即便深圳的电子烟产业如此强大，它的外贸前景真的是一片光明吗？它能否像手机、科技产品那样，在全球市场中长期稳定地占据一席之地？为了探讨这个问题，我们先来看看电子烟的出口数据。
我专门从海关总署的官网调取了2023年和2024年关于电子烟（HS 854340）的出口金额数据，并根据前20个贸易伙伴的采购金额，制作了2张柱状图。数据一看，就能看到一些很明显的趋势。
2023年电子烟出口金额柱状图
2024年电子烟出口金额柱状图
2023年电子烟前20个贸易伙伴采购总额：
总额： 141.81亿元人民币
主要市场：
美国： 45.54亿元
英国： 8.86亿元
俄罗斯： 7.73亿元
克罗地亚： 7.65亿元
日本： 7.17亿元
法国： 6.63亿元
2024年电子烟前20个贸易伙伴采购总额：
总额： 142.72亿元人民币
主要市场：
美国： 45.17亿元
英国： 16.17亿元
日本： 7.80亿元
俄罗斯： 7.69亿元
法国： 6.37亿元
韩国： 4.92亿元
2023年和2024年前20个贸易伙伴的总采购额相对平稳，约为141.81亿元和142.72亿元，增长幅度非常小，显示出市场的稳定性，但也预示着已经处于一定的成熟阶段。
从柱状图上可以看出，美国依然稳居最大采购国，2023年采购金额为45.54亿元，虽然2024年略微下降至45.17亿元，但仍占据了全球市场的主导地位。接下来，英国的采购量大幅增加，从8.86亿元飙升至16.17亿元，增长幅度让人眼前一亮。而一些传统市场如俄罗斯、法国和日本，虽然采购量依然可观，但增长速度已经放缓，甚至有轻微下降。
在一些新兴市场中，印度尼西亚和马来西亚也显示出增长潜力，2024年采购量略有提升，而沙特阿拉伯则保持了稳定的需求。菲律宾和越南等亚洲市场的采购量则较为平稳，可能反映出这些地区的市场尚未完全开发或者需求较为饱和。
从这些数据来看，虽然欧美市场依然占据主导，但像东南亚和中东等新兴市场的需求增长，显然为电子烟外贸带来了新的机遇。值得注意的是，电子烟市场的出口数据其实反映了一个趋势：外贸市场的增长正逐步从传统欧美市场向亚洲和中东新兴市场转移。
通过这些数字，咱们可以更清晰地看到电子烟在全球市场的分布情况，也能更好地判断未来的外贸战略。如果你在考虑做外贸，尤其是电子烟这一产品，这些数据显然能为你提供一个有力的参考。
140亿元的市场份额到底大不大？这就得对比一下。
从电子烟的角度看，140亿元人民币的总额，似乎在一部分人的眼中是一个不小的市场，但这只是一个相对值，得拿其他行业的数据对比一下才能明白它的实际规模。
我又专门从海关总署的官网调取了2023年和2024年关于锂电池（HS 850760）的出口金额数据，并根据前20个贸易伙伴的采购金额，也制作了2张柱状图。数据一看，就能看到一些很明显的趋势。
2023年锂电池出口金额柱状图
2023年锂电池出口金额柱状图
锂电池市场数据分析
根据2023年和2024年的数据，锂电池的出口市场规模持续扩大，总体采购金额分别为3324.86亿元人民币（2023年）和3364.06亿元人民币（2024年），增幅约为1.18%。这说明，锂电池市场在全球范围内保持稳健增长，尤其是美国、德国、荷兰、印度等主要市场，仍然是锂电池出口的重要来源。
从柱状图中可以看出，美国依旧是锂电池的最大采购国，其采购金额在2024年达到930.87亿元，显示出美国在新能源和电动汽车领域的强劲需求。而德国、荷兰、印度、越南等市场，虽然增幅较小，但依然在全球供应链中占据重要地位。
锂电池与电子烟市场对比
通过这组数据对比，锂电池的市场规模远超电子烟。2023年电子烟市场的总采购额为141.81亿元人民币，而锂电池的总额3324.86亿元人民币，足足大了20倍。
这也进一步说明了，锂电池的市场需求广泛，且涵盖多个行业，包括新能源、智能设备、电动汽车等，而电子烟市场相对较为集中，尽管在某些市场有增长潜力，但总体规模仍显有限。
截至 2025 年第三季度，深圳持证锂电池生产企业约 3200 家，占全国总数的 68%。若计入未持证的中小代工厂及配套企业，实际生产主体数量超过 4500 家，覆盖从正极材料、隔膜到电芯组装的完整产业链。这一规模使深圳占据全球锂电池产能的 45% 以上，其中消费类电池占全球市场份额的 70%，动力电池占全国装机量的 27%。
有400 余家持证电子烟生产企业，占全国持证企业总数的 72%。若计入未持证的中小代工厂及配套企业，实际生产主体数量超过 600 家，覆盖从芯片研发、雾化器制造到成品组装的完整产业链。这一规模使深圳占据全球电子烟产能的 90% 以上，其中宝安区贡献了深圳本地产能的 95%。
如果按2024年前20个贸易伙伴的电子烟采购总金额为142.72亿元，假设市场上有600家电子烟企业，那么每家企业的年平均营业额大约是0.24亿元。
相比之下，我们看锂电池行业，2024年前20个贸易伙伴的采购总金额为3364.06亿元，假设锂电池市场有4500家企业，那么每家锂电池企业的年平均营业额约为0.75亿元。
0.24亿元VS0.75亿元，差距显而易见。
咱们再来看看欧美主流国家对电子烟的法律法规。电子烟看似是香烟的“替代品”，但不少国家对它的态度都不太友好。毕竟，电子烟虽说能减少对传统香烟的依赖，但也避免不了一些国家对它进行“监管收紧”。你可能觉得电子烟市场大，但你忽略了一个问题：各国的法律法规不是一成不变的，它们会随着市场变化而不断“调皮”地改变。
美国：管得严，没商量
美国，作为电子烟的最大市场，早就意识到这个产品的潜在问题。FDA（食品药品监督管理局）可是下了狠手，电子烟公司得想办法通过审批，不然就别想在美国大肆卖。2020年，美国出台了一项禁令，所有含尼古丁的电子烟产品都得通过FDA的审查，要是不能证明“对公共健康没害”，就给你撤销资格。至于广告方面，青少年禁售是铁定的，尤其是“甜味”电子烟，已经被各州一刀切下去。
另外，美国的电子烟税也在逐年上涨，政府虽然嘴巴说着要“替老百姓健康着想”，但显然这背后少不了一层“税收考虑”。比如加州，你以为它只管环境？其实它早就开了电子烟税的大门，直接掏你钱包。
英国：支持戒烟，但得按规矩来
英格兰的态度相对宽松，毕竟他们认为电子烟是戒烟的工具，反正香烟能戒了就是胜利。公共卫生英格兰（PHE）都说了，电子烟的危害远低于传统香烟，而且帮助许多吸烟者成功戒烟。但你别以为英国就放任不管，电子烟的广告、标签、包装都得按照规矩来。不许乱打广告，也不允许搞那种能吸引青少年的花里胡哨的包装。要有“健康警告”，这基本是硬性要求。
法国：不怎么高兴，但没禁掉
法国的态度相对保守，电子烟合法，但管得很严。比如，电视广告早就被禁掉了，商家得老老实实标出健康警告，而且，针对青少年的广告和销售策略被严控，不允许随便做大宣传。
德国：很严格，青少年禁用
德国一贯谨慎，对电子烟的管理也不手软。电子烟在德国是合法的，但青少年一律不许碰。除此之外，所有电子烟产品必须经过一系列的健康评估，合格才能销售，而且广告、推广都受到严格限制。
总之：欧美市场越来越难做
从这些国家的政策来看，电子烟行业在欧美的道路并不平坦。虽然英国给了些支持，但大多数欧美国家都在加强监管，特别是对青少年的限制，简直就是给电子烟企业设置了一个又一个障碍。如果你打算把电子烟当成一个“赚大钱”的领域，先要熟悉各国的法规，确保合规，否则不止是市场缩水，连合规的门槛也很高。
从海关数据上看，美国确实是不折不扣的吸烟大国，这让我想起了一个笑话：几个人去火星旅行，德国人带了一本希腊语书，法国人带了他的妻子，美国人则带了一盒雪茄烟。回来的时候，德国人说得一口流利的希腊语，法国人和他妻子带回了一个婴儿，而美国人下了飞船后问：“谁有打火机？”
这也从侧面反映了美国对吸烟的“深厚感情”，哪怕是外太空也没能改变他们的习惯。这种烟民文化的深根固蒂，也让我们看到，尽管电子烟和传统香烟存在许多争议，但美国依然是全球电子烟市场的最大买家，甚至在面对越来越严格的政策时，电子烟的市场需求也未曾显著下滑。
