1
英国电子烟使用者人数首次超过吸烟者
据英国国家统计局称，英国16岁以上使用电子烟的人数首次超过了吸烟的人数。
英国国家统计局 (ONS) 2024 年的一项调查显示，约有 540 万成年人每天或偶尔使用电子烟，而使用香烟的成年人数为 490 万。
电子烟的日常使用在 25-49 岁人群中最普遍，女性的使用率也在上升。
过去十年，吸烟的流行程度一直在下降，因为烟草的有害影响促使许多人戒烟，而风险较低的电子烟使用量却在上升——尤其是在年轻群体中。
英国国家医疗服务体系 (NHS) 表示，电子烟带来的风险远低于吸烟，因为香烟燃烧时会释放数千种化学物质，其中许多是有毒的，会导致癌症。
改用电子烟可以降低这些风险，但电子烟的长期影响尚不明确。健康专家表示，电子烟并非完全无害，因此儿童和非吸烟者绝对不应该使用电子烟。
慈善机构“吸烟与健康行动”（ASH）表示，吸烟人数的下降是“对公众健康来说是个好消息”，但警告说，那些仍在吸烟的人“陷入了成瘾的恶性循环，这很可能会夺走他们的生命”。
英国反吸烟协会（ASH）表示，吸烟每年导致7万人死亡，是英国可预防死亡的首要原因。该协会敦促政府加大对吸烟率居高不下的社区的投资和支持力度。
英国国家统计局的意见和生活方式调查显示，16 岁及以上成年人中有 10% 目前每天或偶尔使用电子烟——略高于目前吸烟的 9.1% 的人。
表示已经戒烟的人数有所上升——2024 年为 74.2%，高于 2023 年的 70.3%。
上世纪70年代，戒烟的人不到30%。当时，几乎一半的人口都是吸烟者。
但自那时以来，情况发生了很大变化。2006-2007年，英国出台了在封闭的公共场所和工作场所禁烟的法规；2015年，又出台了在有儿童在场的汽车内禁烟的法规。
最近，在 2017 年，推出了简装香烟包装。
目前正在议会审议的政府立法——《烟草和电子烟法案》——很快将意味着，任何在 2009 年 1 月 1 日或之后出生的人都将无法在英国合法购买烟草。
“保护青少年安全”
由于担心电子烟会对儿童产生吸引力，有关电子烟包装和在商店展示的规定也将收紧。
自6月起，英国已禁止商家销售或供应一次性电子烟。这项禁令旨在减少环境破坏，并降低儿童和青少年吸电子烟的人数。
据英国广播公司 (BBC) 了解，作为该法案的一部分，政府将禁止向 18 岁以下人士出售尼古丁袋和其他尼古丁产品。
英国卫生和社会保障部发言人告诉BBC，这些袋子的强度没有限制。
“《烟草和电子烟法案》将允许我们制定尼古丁浓度、口味和包装方面的规则，以保障青少年的安全。”
英国国家统计局的调查显示，英国 16 岁及以上人群中，每天使用电子烟的人数占 6.7%，高于 2023 年的 5.9%。
另有 3.3% 的人表示他们偶尔会使用。
这意味着目前电子烟用户数量为 540 万，高于 2023 年的 510 万。
2024 年，英国 16-24 岁人群中每天或偶尔使用电子烟的比例仍最高，为 13%，低于 2023 年的 15.8%。
ASH首席执行官Hazel Cheeseman表示，人们仍然担心非吸烟者和年轻人会开始吸电子烟。
英国电子烟市场：现状、新规、深耕策略与合作指南
1
从数据看英国电子烟市场现状
历史性拐点：电子烟用户数超越吸烟者
核心数据对比鲜明：电子烟用户达 540 万，吸烟者为 490 万。这是英国有记录以来，电子烟使用率首次超越传统烟草，标志着尼古丁消费方式发生了结构性转变。
市场驱动力：英国公共卫生政策（PHE）明确将电子烟视为减害工具，鼓励成年吸烟者借助其戒烟。NHS 秉持“电子烟风险远低于吸烟”的立场，为这一转变提供了官方认可与支持。
用户结构“双高”特征显著
年轻群体高普及率
16 - 24 岁人群使用率最高，达 13%，电子烟在该群体中已成为一种流行文化。尽管 2024 年数据（13%）相较于 2023 年（15.8%）有所回落，但依旧是最活跃的用户群体。
主力消费群体明确
日常使用在 25 - 49 岁人群中最为普遍。这部分人群是具有消费能力的成年人，使用动机更多是替代传统香烟，构成了市场的核心基本盘。
女性用户增长
女性使用率呈上升趋势，这意味着产品设计和营销需考虑更广泛的性别需求，如口味偏好和设计美学。
政策导向：鼓励成年转换，严防青少年使用
英国通过公共场所禁烟、简装包装等一系列强硬措施，取得了显著成效，吸烟率从上世纪 70 年代的近 50%大幅下降至当前的 9.1%。电子烟被视为这一成功故事的“最后一公里”工具。
然而，当前核心矛盾在于，如何在鼓励成年吸烟者转换的同时，杜绝非吸烟者（尤其是青少年）使用，这也是当前所有政策收紧的焦点。
2
2025 年英国电子烟市场新法规政策前瞻
英国政府正积极构建“鼓励成年转换，杜绝青少年使用”的严格监管环境，2025 年将有一系列关键法规落地或推进。
《烟草和电子烟法案》核心内容
“无烟一代”
禁止 2009 年 1 月 1 日及以后出生的人终身购买烟草，这是具有划时代意义的禁令，旨在彻底终结烟草的下一代消费者。
电子烟监管权力收紧
：法案赋予政府新权力，以规范电子烟的口味、包装、展示方式和尼古丁浓度。预计将严格限制对青少年有吸引力的甜点、糖果等口味，并强制要求采用中性、简单的包装。
一次性电子烟禁令
出于环保和防止青少年使用的双重目的，英国已确认将于 2024 年底至 2025 年初实施一次性电子烟销售禁令。这对于严重依赖一次性产品线的品牌而言，将是致命打击。
尼古丁袋等新型尼古丁产品禁令
作为法案的一部分，将禁止向 18 岁以下青少年销售尼古丁袋。同时，政府可能会对这类产品的尼古丁含量和销售渠道进行限制。
总结：2025 年的英国电子烟市场，将呈现口味受限、包装朴素、一次性产品消失，且针对青少年的营销被彻底封堵的局面。
3
中国品牌方如何在英国市场深耕
面对英国独特的市场和监管环境，中国品牌必须摒弃以往的“卖货思维”，转向“合规深耕思维”。
核心策略
合规先行，拥抱 TPD
：英国遵循欧盟《烟草产品指令》（TPD），虽已脱欧但基本框架保留。所有电子烟产品在上市前 6 个月，必须向英国药品和保健品管理局（MHRA）提交详细通知，涵盖成分列表、排放数据、尼古丁剂量等信息。
行动指南：立即启动并确保所有计划进入英国市场的产品完成 TPD 通知，这是合法销售的“护照”。
产品战略转型：从“娱乐化”转向“工具化”
放弃青少年偏好口味
：主动剔除糖果、甜点等可能被认定为吸引青少年的口味，专注于烟草、薄荷等传统减害口味，或开发符合未来法规框架的新口味。
重点发展可充电、可注油设备
：随着一次性电子烟禁令的实施，市场重心将完全转向可充电的 Pod（烟弹）系统和开放式系统。中国品牌在此领域具备强大的供应链优势，应集中资源发展。
强调产品品质与安全性
：在英国市场，产品的可靠性、一致的尼古丁传递和安全性是建立品牌信任的关键。
品牌定位：定位为“负责任的减害伙伴”
营销内容
：所有营销材料必须围绕“帮助成年吸烟者戒烟/转换”这一核心信息，避免使用任何可能吸引青少年的模特、形象或语言。
渠道选择
：专注于成年吸烟者聚集的渠道，与专业的 Vape Shop（电子烟商店）和戒烟服务机构合作。
4
如何与英国当地电子烟经销商合作
面与本地经销商建立稳固的合作关系，是中国品牌成功落地的关键。
合作途径与实例
寻找合适的合作伙伴类型
大型电子烟分销商/批发商
例如 Totally Wicked、VPZ（英国最大的电子烟零售连锁）的批发部门。这些公司拥有庞大的零售网络，能快速将产品铺向全国，适合拥有成熟产品和品牌支持的大中型中国品牌。
专业电子烟进口商
一些公司专门从事将海外品牌引入英国市场的业务，不仅能处理物流，还能提供法规咨询、市场洞察和销售支持，如 Vapor Distribution、E - Cigarette Direct 等。
区域性批发商
覆盖特定区域，合作模式更灵活，适合品牌初期进行市场测试。
合作流程与谈判要点
营销支持
承诺提供市场基金、宣传物料、社交媒体合作。
库存保障
确保稳定的供应链和快速的补货能力。
独家或优先权
对于实力雄厚的经销商，可以考虑授予特定渠道或区域的独家代理权，以换取其更大的资源投入。
第一步：准备合规文件
准备好所有产品的 TPD 通知号、CE 认证、安全测试报告，这是谈判的基础，证明你是严肃、合规的合作伙伴。
第二步：市场调研与接触
参加英国当地的行业展会，如 UK Vape Expo（英国电子烟博览会），这是直接接触大批发商和了解市场趋势的最高效平台。
第三步：提供“合作套餐”
实例：中国品牌“VOOPOO”和“VAPORESSO”在英国取得成功，很大程度上得益于早期与 VPZ 等大型零售连锁建立了紧密的合作关系，通过其门店进行品牌展示和消费者教育，同时与多家主流批发商合作确保产品可及性。
英国市场代表着电子烟行业的“高端局”，对合规性、社会责任感和长期主义要求极高。想在英国深耕，中国品牌必须放弃短期的流量产品思维，将自己定位为致力于公共健康事业的、负责任的减害解决方案提供商。通过合规的产品、专业的渠道和负责任的营销，逐步建立起坚实的品牌壁垒。
免责条款：
1.文章来自于海外媒体，国内禁止流通。本文仅供产业技术、政策等专业研究之用，文中提及的品牌、产品仅为客观描述之目的，不构成对任何品牌或产品的推荐或推广。
2.各类尼古丁产品（包括但不限于卷烟、电子烟及加热不燃烧产品）均对健康存在危害。请严格遵守所在国的相关法律和使用规定。
3.本文内容禁止未成年人阅读或传播。
