2025年12月27日至28日，全国财政工作会议在北京召开。会议明确2026年将大力提振消费，深入实施提振消费专项行动，为各行各业注入了新的发展动能。

       作为我国财政收入的重要支柱，中国烟草行业在“健康中国”战略与控烟政策的双重约束下，正处于转型发展的关键阶段。

       此次财政政策的提振消费导向，为烟草行业在坚守合规底线的同时，实现产品升级、渠道创新与市场拓展提供了重要契机。

      今天王银生老师就给大家来聊一聊，在2026提振消费政策背景下，中国烟草有哪一些新机遇？

      王银生老师认为，2026年财政“大力提振消费”，对中国烟草的新机遇主要集中在产品升级、渠道扩容、多元协同、出海增量四大方向。

一、产品端：

结构升级+新型烟草双轮驱动

1、传统卷烟提结构：

     借消费升级与以旧换新政策导向，放大高端细支、中支、爆珠等高附加值品类占比，适配品质化、个性化需求。

2、新型烟草抢赛道：

     加速布局加热不燃烧、雾化电子烟（合规前提下）与口含烟等减害化新品类，对接“新质生产力”投入与消费新场景。

3、场景化营销创新：

      推出节日礼盒、联名定制款，绑定消费热点（如文旅、赛事），提升单客价值。

二、渠道端：

市场下沉+数字双扩容

1、下沉市场深耕：

      对接财政促就业增收与农村消费倾斜，补强县域/村级网点，扩大市场渗透率。

2、数字渠道提效：

      推进“烟草+新零售”，用直播、私域、会员体系精准触达，简化以旧换新/积分兑换流程，提升周转与复购 。

3、统一大市场适配：

      规范跨区域流通，优化供应链响应，降低渠道成本。

三、协同端：

跨界融合+政策红利

1、跨界消费联动：

     是否可以考虑一下与酒水、食品、文创等强关联品类搞联合营销，嵌入商务宴请、节庆礼赠等高频场景。

2、产业链协同：

     上游发力生物基材料、减害技术研发，中游升级智能生产与质量管控，分享新质生产力投入红利。

3、财政协同：

     争取技改补贴、绿色制造支持，降低研发与合规成本；用好税收与转移支付政策，稳定地方市场布局。

四、出海端：

全球增量新空间

      在国际市场方面，财政政策推动的高水平对外开放，为中国烟草的出海拓展提供了新机遇。

      目前，中烟国际已在东南亚、中东、非洲等地区建立销售网络，但总体上来说出口额占比仍较低。

     中国烟草企业可借助RCEP等区域贸易协定的关税优惠，加大对东南亚、中东欧等新兴市场的开拓力度，通过本土化生产、合规运营等方式，规避贸易壁垒，持续不断提升国际市场份额。

      同时，依托财政对企业“走出去”的支持，强化国际品牌培育，提升中国烟草的全球影响力。

     2026年全国财政工作会议提出的大力提振消费政策，为中国烟草行业的转型发展提供了宝贵的历史机遇。

      面对消费升级、渠道创新、产业链协同等多重利好，烟草行业应乘势而上，以产品升级为核心，以渠道创新为抓手，以产业链协同为支撑，在坚守合规底线的前提下，积极开拓国内国际两个市场。

      未来，中国烟草行业将在政策引导与市场需求的双重驱动下，逐步实现从规模扩张向质量效益型转变，从传统烟草向新型烟草、跨界融合的多元化发展模式转型。

      这不仅能为国家财政收入持续贡献力量，还能在保障公共健康、推动产业升级、服务国家战略等方面发挥更大作用，书写烟草行业高质量发展的新篇章。