近年来，向高端布局成为行业发展的共识和趋势。作为中国烟草最大的品牌集群，云产烟凭借多元品牌优势，以新品为载体，不断强化高端占位和引领，汇聚起云产烟高端新势能。

包括前几年上市的黑金刚印象、中支境界等产品，以独树一帜的产品价值和魅力，成为云产高端烟，乃至中式卷烟中创新突破的新代表。

进入2023年，云产烟的创新势头不减。从去年年底到现在的半年多时间，云产烟掀起新一轮的新品潮。

从小重九到流金印象细支，再到玉溪细支，聚焦于高端热门价位，展现出云产烟无与伦比的产品创新实力。

在这些新品之中，小重九可谓最具代表性的产品之一。

无论是之于所属品牌还是整个云产烟，无论是之于中支烟品类还是中国烟草行业，小重九在品质、审美、价值等多维度上所表现出的时代感、引领性，堪称高端新品打造的样本。

云产烟集群发力，小重九蓄势高端

自2022年以来，在消费升级和高质量发展的要求下，云产烟向着打造中式卷烟最强品牌集群的战略目标不断前行。以聚焦战略为指引，重新梳理品牌架构、品系架构、产品架构，形成了重点突出、发展有序的大云产烟发展体系。

在这一体系下，云产烟坚持问题导向，把发力的重点放在了高端、高价新品的突破上。从云烟到玉溪再到红塔山，无不向着更高结构进军。从云烟的印象系列到玉溪的清香、境界、翡翠系列，以及红塔山的高端储备新品，集体向着高端价位布局，云产烟全力开启高端蓄势、蓄力的进程。

2022年年底，小重九上市。

从上市的时机来看，一方面中国经济进入疫情后时代，消费再次出现新的变化，这种背景下上市的小重九，既是云产烟高端布局的重要一环，也是云产烟面对可以预见的消费变化而做出的超前规划。

另一方面，高端烟的市场之争、格局之争愈演愈烈，小重九是云产高端烟实现全价位引领、建立高端集群势能的又一关键性力量。上市半年多来，小重九和其他几款新品，引发行业和消费者的极大关注，成为近年来中式卷烟中少有的，如此集中、如此多维的特质化创新。

从价格定位来看，600元是近年及未来行业结构升级的热门价位。然而，就这一价位段的现状看，绝对的引领者尚未出现，谁能够率先布局，谁将成为未来消费的主导。小重九这款极具新时代品质、特色价值的产品问世，为云产烟在这一潜力价位注入了新的活力，锚定了一颗战略性棋子。

从中支烟品类来看，小重九可谓是中支烟特质化创新的标杆。近年来随着新消费人群的崛起，创新品类整体依然保持了稳定增长。

其中，中支烟在经过多年的消费教化和产品普及后，如今在新消费和新竞争下，品类开始呈现出明显的细分化趋势，新品愈加需要融入特质化的创新元素。小重九作为中支烟的新代表，具有鲜明的细分创新特征。

比如，打造适合中国人抽吸体验的中支支型。盒形包装里烟支采用了独一无二的“776”排列方式，与市面上常见的中支烟2×10排列方式区分开来，是最能引发视觉美感的黄金分割比例，更是现在上市第一包硬包中支产品。这种在中支形态基础上的细分化创新，让中支小重九成为当下中支新品中的佼佼者为云产中支烟注入了新的力量。

总之，小重九作为云产烟强化高端布局的代表性产品，一方面传承着百年云产烟的价值和精神，另一方面，它用新时代的品质和审美、全新的价值和内涵，面向年轻的、更富有生命力的新人群，顺应了高端消费新趋势。

复合型审美创新，引领高端新品潮流

当下的产品竞争呈现出新的特征，即单一的散点式创新已经不足以支撑产品的引领优势，而需要多点融合的复合型审美创新。

所谓的复合型审美创新，不是简单的新技术、新文化、新卖点的杂糅，而是从多维度上利用最新的技术和理念，以视觉、触觉、味觉等全方位的感知打造出具有冲击力的“惊艳”的美好，从而突破消费者对传统高端烟的固有的、惯性的认知。

遵循这一趋势，小重九的打造完全对应了复合型审美创新的标准。

从“惊艳”的美感方面看，小重九在视觉上打造蓝调美学，这是一种清澈、理性、清淡的、“一眼高级”的辨识度配色，既高端又有时代感，与当下国人审美水平提升的大趋势相契合，代表着小重九不一样的高端调性。

同时通过对全麻卷烟纸进行的黄金分割压纹设计，演绎了烟包上“重九”文字的质感雕琢，在赋予防伪外观的同时，实现视觉的完美享受。

在触觉上，“小重九”采用了独一无二的蓝调植绒工艺设计，融汇猫眼微雕的立体搭配，融合高贵典雅的鎏金镶嵌，诠释产品设计的艺术美学，打造出天鹅绒般的触感。最巧妙的地方在于，“小重九”以全新盒型尺寸打造最佳舒适握感，既方便携带，又易于把玩，兼顾最佳舒适握感与审美体验。

在味觉上，小重九甄选北纬23°～28°黄金走廊烟区独一无二的高品质“樱桃红烟叶”，又名“硃砂烟叶” ，因其烤后烟叶外观呈现中药的硃砂色而得名，相比普通烤烟具有更加舒适愉悦、劲头适中、烟香浓厚、刺激小，杂气轻的独特口感，是不可多得的高端卷烟的最佳优质烟叶原料，成为了小重九的品质根基。

而且，在烟叶原生即有清香蜜甜的特征基础上，萃取蜜枣、兰花等天然植物香韵，更加提升清香、蜜甜的韵调。同时，以糯米的独有香调，实现了普通烤烟不具有的香调种类，“轻嗅、点燃、回味”皆能感受到上乘甜香。

再加上，“植物颗粒二元复合嘴棒”的设计，让“小重九”更加聚焦口腔的舒适度，达到品鉴时口腔舒顺、水润的效果。味觉的极致追求，让小重九具备了味觉美学特质，超出感知本身而成为一种美好享受。

眼睛能看到、手指能触摸、舌尖能品味，小重九的“美”是由外到内的复合型之美，足以直抵人心，足以颠覆传统创新认知，足以满足新审美升级背景下的消费需求，足以引领高端烟审美新潮流。

精研新消费人群，拓展多元场景价值

小重九的引领之处，除了“惊艳”的美感还有“沉浸”的共鸣。如果复合型审美创新带给了消费者感官上的超预期的体验，那么，文化内涵、场景价值的沉浸式共鸣，则让小重九实现了全身心感知系统的同频共振。

当然，所有这些的前提在于对新消费人群的精研。

当下高端消费理念更新迭代和新消费人群崛起，在高端烟塑造上品牌越来越重视社交场景价值的打造，把产品与所面向的目标人群进行精准对接，把产品的价值观与消费场景渗透融合。在这一点上，小重九具有着鲜明的场景化属性。

一见如故小重九，这句传播口号，朗朗上口，有着丰富的解读空间。一见如故，是社交价值的彰显，一见如故背后是无数场景化的想象，一见如故是意料之外的志趣相投，是不期而遇的精神碰撞。

小重九“一见如故”的价值表达，似乎与中国传统文化中人与人相遇、相知的场景有着时空对话。老子与孔子，诗仙与诗圣，马克思与恩格斯……这些“一见如故”改变了历史。

“相逢何必曾相识”“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”“与君初相识，犹如故人归”……无数文人墨客笔下道出了我们理想中的“一见如故”的样子和心境。

立足当下，小重九演绎着新时代高质量群体的生活态度。

一场剑走偏锋的提案，却得到了一份和客户成为朋友的收获；一场学术研讨，促成了新成果，也结交了新伙伴；一本好书的巧合，却演绎了一场从陌生人到好知己的邂逅。

可以说，小重九是一款轻奢的休闲百搭产品，在健身、娱乐、会议、宴请等场景中，都可以带来轻松、舒适、优雅的氛围体验。三五好友，挥杆果岭，知己小聚，把酒言欢，围炉煮茶，品茗畅谈，朋侪相偕，徒步远足，新时代高端消费人群的工作和日常，小重九都能无缝对接，堪称“新型休闲社交伙伴”。

小重九“阅人”“悦己”，“乐世界”。

“阅人”是邂逅另一个自己，无需过多言语的默契，洞悉内心深处的包容，这份有如知己的炙热共鸣，让人一见如故；“悦己”是遵从自己的内心，秉持着低调与谦逊，活出平和自在的人生，这份触达本心的肆意洒脱，让人一见如故；“乐世界”则是对“顺其自然”的向往与追寻，这份凝练着从容不迫的心境与腔调，让人一见如故。

进入疫情后时代以来，经济复苏，社交全面回归。对于高端卷烟产品来说，社交价值是最重要的功能之一，如何突出和强化这种功能对产品至关重要。

小重九从口号、文化内涵的演绎、营销传播的内容，都聚焦于场景化的社交价值塑造和传递，不仅在整个云产烟中，即使在整个中式卷烟序列中，它无疑都是社交价值场景化的典范。

把握新发展周期，小重九孕育大未来

行业的发展从来不是一条简单的直线，而是由一个个发展的波峰和波谷组成。纵观过去十几年，每一次大调整周期中总能孕育出新的驱动力量。

进入2023年以来，经济消费呈现新变化，消费弱复苏和强分化并行的趋势下，可以预见接下来的一段时间内，尽管消费复苏会持续，但这个过程却是缓慢、不均衡的，同时，消费方式、消费理念、消费场景都会出现新的变化。可以说，行业再次进入了新的发展周期。

对于卷烟新品来说，一方面这是对新品本身消费契合能力、适应能力的检验，而另一方面则为新品的发展提供了新消费人群基础和市场基础，衍生出了新品生存、新物种爆发的空间。

小重九这款产品诞生于疫情结束这个特殊历史节点，充分展现出整个云产烟对未来发展的信心，以及对消费新趋势的精准把握。小重九用全方位、体系化的创新，让行业为之一振。它是真正的从外在到内在对新时代消费需求进行了满足。

这些不同维度上的创新，共同构成了小重九的系统化优势和强大的市场底气。

正如“对味”是小重九的个性。面对当下的新变化、新机遇，小重九这款产品可谓真正做到了对消费的品质口味，对人生的百般口味，对中式卷烟高端创新的口味。在新发展周期，小重九孕育着大未来。