2025年，菲莫国际净收入总额突破400亿美元，同比增长7.3%；其中无烟业务贡献41.5%，接近170亿美元，同比增长15%。更值得关注的是，无烟业务毛利润占比在五年内近乎翻倍，达到公司整体的43%。

财报显示，菲莫国际的业务结构正加速向无烟化转型，已有27个市场的无烟业务净收入占比突破50%，包括韩国、波兰、意大利、罗马尼亚、美国等国家，其中8个市场的无烟业务净收入占比超75%，美国亦位列其中（菲莫国际在美业务主要为ZYN、IQOS）。

2025年第四季度，欧洲区域无烟业务净收入占比也突破50%，至此公司四大区域板块中，已有三个实现无烟业务占比过半。目前，菲莫国际无烟产品已覆盖106个市场，其中52个市场已落地多品类战略。

随着产品组合与全球布局的持续拓展，截至2025年12月31日，菲莫国际无烟产品的成年合法消费者数量预计达4350万，两年间新增约1000万，且各品类均实现全面增长。

过去五年，菲莫国际无烟产品新增销量超1000亿单位（等同于卷烟的“支”）。2025年，其无烟产品出货量增长12.8%，新增200亿单位，达到1790亿单位，增量部分抵消了卷烟出货量1.5%的下滑。

加热烟草产品方面，2025年出货量为1551亿支（约310万箱），同比增长11%。

其中，欧洲区域出货量为593亿支，同比增长10.5%；“南亚及东南亚、独联体国家、中东及非洲”板块出货量为323亿支，同比增长13.1%；“东亚、澳大利亚及全球免税”板块出货量为628亿支，同比增长10.3%；此外，美洲地区出货量为7亿支，同比增长16.6%。

传统卷烟方面，2025年总出货量为6074亿支（约1215万箱），同比下滑1.5%；其中，欧洲区域出货量为1538亿支，同比下滑5.5%；“南亚及东南亚、独联体国家、中东及非洲”板块出货量为3473亿支，同比增长0.7%；“东亚、澳大利亚及全球免税”板块出货量为457亿支，同比下滑4.1%；此外，美洲地区出货量为607亿支，同比下滑1.7%。

总体来说，2025年菲莫国际的卷烟、加热烟支出货量为7625亿支，约为1525万箱，同比增长值0.8%。

在国际烟草市场（不含中美）中，2025年菲莫国际的份额为29.2%（包含卷烟和加热烟支），较2024年提升了0.2个百分点；其中，卷烟产品的市场份额为23.4%，同比下滑了0.3个百分点；加热烟支的总市场份额为5.8%，同比增加0.5个百分点。

如果剔除加热烟支，单纯就卷烟市场来说，菲莫国际在2025年的市场份额为25.3%，同比减少0.2个百分点。同样，该数据不含中美市场。

2025年，在传统卷烟、加热烟草的出货量上，印度尼西亚、土耳其、俄罗斯、日本等国家是菲莫国际的前四大市场，分别达成794亿支、743亿支、698亿支和678亿支，分布在135-160万箱之间的水平。

相比之下，加热烟草的出货量则由日本、俄罗斯和意大利引领，分别为520亿支（约100万箱）、203亿支和146亿支，紧随其后的是韩国（65亿支）、波兰（50亿支）和德国（49亿支），其余重点市场在数亿到十多亿支不等。

2025年，菲莫国际加热烟草市占率较高的国家有日本（32.1%）、意大利（18.6%）、波兰（10%）和韩国（9.5%），同比均取得了增长。

卷烟市场占有率较高的国家有土耳其（46.4%）、菲律宾（46.3%）、法国（39.8%）、波兰（35.3%）、意大利（35%）等。需要注意的是，这两个市占率由“卷烟、加热烟草”一起统计所得。

在口含烟方面，2025年出货量达12.4亿罐，同比增长21.4%。据财报显示，菲莫国际旗下的口含烟产品包Nicotine Pouches（尼古丁袋）、Snus（瑞典唇烟）、Moist Snuff（美国湿鼻烟）和其他产品等四个类别。除尼古丁袋外，其余均为传统口含烟。

其中，尼古丁袋出货量最高（即ZYN系列产品），全年达8.8亿罐，同比增长36.6%；该品类主要在美洲（美国为主）销售，共计实现9亿罐出货量，同比增长37.2%。ZYN在2025年仍稳居美国尼古丁袋品类第一，占据约50%的行业增量、61.5%的罐计销量市占比，以及超67%的价值市占比。

瑞典唇烟和美国湿鼻烟两大品类的地域性更加明显，前者主要在北欧地区销售，2025年出货量为2亿罐，同比下滑4.9%；后者则完全在北美销售，2025年出货量为1.3亿罐，同比下滑3.5%。

在电子雾化烟方面，VEEV电子烟增长102%，达33亿等效单位（0.1ml=1支）。目前VEEV已覆盖47个市场，财报称“VEEV成为国际封闭式烟弹领域头部企业中增长最快的品牌，在8个市场占据第一份额，毛利润实现大幅增长。”

总之，在一众国际烟草巨头中，菲莫国际是执行无烟战略最坚决的，也是取得成效最好的。在三大无烟品类中，已形成两大优势（加热烟草、口含烟），拥有IQOS、ZYN这两大引领品牌，仅在电子烟品类上有所欠缺。

随着其无烟业务的持续壮大，或将拉大与国际烟草巨头的差距，菲莫国际在未来国际烟草的竞争中占得了先机。