雪茄，这个曾经被视为“奢侈品”的舶来品，如今正在中国各大城市落地生根。北京、上海、广州、深圳和成都等一线和新一线城市的雪茄爱好者最多。

雪茄消费正从东部沿海区域向内地辐射，由注重雪茄享受、消闲和社交价值的区域市场向周边发散。

然而，同一支雪茄，在不同城市的茄客手中，却氤氲出截然不同的味道——地域文化、气候条件、经济基础和历史渊源，共同塑造了各地茄客独一无二的抽茄气质。

北京茄客

一年四季，都在跟“干”较劲

北京茄客最大的特点，是与干燥气候的长期博弈。

以北京为例，秋季空气湿度往往降至56%左右，此时雪茄最容易因“秋燥”出现“缺水症状”——茄衣发干、烟味偏冲、燃烧过快。北方暖气房更是被视为雪茄养护的“隐形杀手”，室内暖气加剧了空气干燥，对雪茄保存构成严峻挑战。正因如此，北京的专业雪茄俱乐部以保养醇化雪茄的步入式雪茄房而著称，温湿度的完好控制是标配。

从人群构成来看，北京作为全国文化艺术中心，雪茄客群体多元——既有金融街的商务精英，也有798的艺术创作者。一项全国性的调查研究显示，中国雪茄用户的平均年龄为49.3岁，30岁以下群体仅占9.3%。而近年来，年轻群体正加速进入这一领域——“25-40岁年轻群体占比持续提升，成为市场增长的核心动力”。

京城茄客对雪茄品质和养护条件极为讲究。据行业报告，截至2025年1至9月，四川中烟手工雪茄在全国国产手工雪茄市场的份额达到50.77%，在国产高端手工雪茄市场的份额更高达69.65%。

北京作为核心消费城市之一，其茄客对高端产品的接受度尤为突出。对他们而言，抽茄不仅是享受，更是一种需要精心维护的生活方式。

上海茄客

腔调这东西，是刻在骨子里的

上海茄客的风格，可以用一个词概括——“精致”。

上海从晚清时期起便成为国际化大都市，文化上既有西方烙印，又融合了独特的海派腔调。精英阶层通过追求时尚消费品来彰显身份和社会地位，推动了雪茄消费文化的传播。体现在抽茄上，就是从头到尾的讲究。

上海的雪茄吧处处透着设计感——古朴雅致的皮沙发、专业的雪茄剪、精心设计的灯光。茄客们手持精致的雪茄配件，这些配件本身就像艺术品。而最经典的场景，莫过于在外滩观景台上点上一支雪茄，看黄浦江对岸陆家嘴金融区灯火辉煌。

在上海的雪茄吧里，“你总能遇到形形色色的都市人。他们或许是金融精英，或许是文艺青年，但共同的话题总是离不开这支小小的雪茄”。

上海也是全国雪茄消费的领跑者。2026年元春期间，全国手工雪茄累计销售1518.99万支，同比增长190.38%，上海以127.81万支销量稳居全国首位。上海茄客对口味的偏好偏向清淡细腻，这种品味追求恰如这座城市本身的气质。上海拥有成熟且多元的雪茄文化生态，从高端会所到特色零售店一应俱全。

广东茄客

竹椅上一坐，怎么舒服怎么来

如果说上海茄客追求的是“精致”，那广东茄客崇尚的就是“舒服”。

广东自清朝起就是重要通商口岸，受西方影响深远，雪茄文化根基深厚。据不完全统计，广东的雪茄客人数在全国位居前列。

广东茄客的风格与香港一脉相承却又自成一体。正如一位广州资深茄客所总结的那样：香港人受英国文化影响较深，抽茄比较讲究；而广州本地茄客在有了时间沉淀后，将雪茄和地域特色融合出了属于自己的风格，在抽茄习惯、场景和配件上都比较自然、随意——“广州人看重怎么舒服怎么来”。

你可以在广州的骑楼老街看到这样的场景：一位茄客用便利店买的冷萃咖啡配一支国产雪茄，坐在竹椅上悠然抽吸。

广东茄客对口味的追求也颇有讲究——“食在广东”的饮食文化强调食材新鲜、追求原汁原味。这种味觉偏好延伸到雪茄上，使广东茄客格外偏爱风味古朴的古巴雪茄。

当地雪茄爱好者还善于搭配中国传统的茶文化，如普洱、铁观音等，形成一种独特的“烟茶同享”体验。务实、开放、不装——这就是广东茄客最鲜明的标签。

成都茄客

急啥子嘛，慢慢抽

成都是近年来雪茄市场增长最快的新一线城市之一。

数据显示，成都、苏州两地大有赶超杭州茄友人数的趋势，这些新一线城市雪茄消费者的消费预期高于其他新一线和二线城市。而成都茄客最显著的特点，是将雪茄文化与这座城市骨子里的“慢”完美融合。

成都的雪茄吧规模大气，装修走高端路线但不会让人觉得“高攀不起”。更重要的是，成都是中国雪茄产业的重镇。什邡作为“中国雪茄之都”，拥有400余年的烟叶种植历史、100余年的雪茄卷制历史，以及全球最大的单体雪茄生产基地。国产高端手工雪茄产量中，什邡占比近七成。

四川中烟还将“宽窄哲学”融入品牌文化——这一哲学源于成都宽窄巷子所承载的城市记忆与历史积淀，从中升华出“宽处览境，窄处修心”的辩证世界观与“宽时不弛，窄时不沮”的豁达人生态度。

在成都，雪茄文化与休闲文化有着天然的契合——都需要时间、都需要耐心、都追求一种不急不躁的享受。有零售终端创新推出“一杯盖碗茶、一根雪茄烟”的消费场景，让外地游客深度体验本地雪茄的独特魅力。

在成都抽茄，抽的不是身份和排场，而是一种“巴适”的生活态度。

新兴城市

新钱和老钱，都在入坑

除了上述四座传统雪茄重镇，一批新兴城市正在快速崛起。

2026年元春期间，郑州等新兴区域市场以超过600%的增速强势崛起。以深圳为例，这座“中国的硅谷”汇聚了大量科技和创新企业，雪茄消费群体以年均15%以上的增速扩容。2024年12月，深圳举办的第二届中国雪茄生活节，汇聚了豪车、雪茄、美酒、美食、私人定制服装等元素，将雪茄消费推向了高端生活方式的全方位展示平台。

杭州则代表了另一种路径。作为丰饶富庶之地，杭州消费水平一直较高，加之近年来国际会议、赛事的带动，雪茄烟消费需求日渐上涨。当地烟草部门甚至通过数字技术，创新推出“浙里有茄”数字藏品，利用区块链技术实现雪茄数字化权益发放。

这些新兴城市的茄客群体尚未形成像北京、上海那样鲜明的地域标签，但他们的崛起本身就在重塑中国雪茄消费的地理版图。

写在最后

中国雪茄市场正在经历深刻的结构性变革。作为全球第三大传统雪茄烟市场，中国占全球份额达4.4%，仅次于美国和古巴。

当前中国雪茄市场呈现五大核心变化：“消费端呈现明显多元化特征，客群结构在进阶中分化，消费场景在多元共生中重构”。

与此同时，中式雪茄文化正在加速本土化。雪茄文化本土化的终极使命，是让雪茄从“西方生活方式的模仿品”蜕变为“中国生活美学的诠释者”。

从北京的仪式感到上海的海派精致，从广东的务实随性到成都的松弛慢活，各地茄客的不同风格，本质上是地域文化在雪茄这个载体上的投射。

一支雪茄，百城百味。你所在的城市，茄客们又是什么风格？

注：本文所描绘的各地茄客风貌，仅是粗略性地概括性呈现，难免挂一漏万，仅供读者茶余饭后一乐，切勿对号入座。