两会期间，在众多热议话题中，一则来自湖南湘乡的消息引起了很多人的关注——当地一位82岁的老人，将自己关于食品安全的建议写在烟盒上，并被地方立法机关采纳，最终写入了食品安全条例。

图片来自微信截图

这个事件不仅体现了民众参与社会治理的积极性，也展示了烟盒作为信息载体的非正式应用的潜力。从这一案例出发，笔者作为行业营销人士，不禁就有这样一个大胆的思考：是否可以通过提升烟草产品的这种应用，来实现对于某类消费人群的特定作用，进而形成支点，带动行业发展。

尤其是当前，整个市场都在呼吁创新，我们希望通过烟盒的思考，为行业发展找到某些线索，并提出一些关于“蛙跳式”发展的可行建议。

蛙跳式发展是指通过一系列跳跃式的创新和改革措施，在较短时间内实现产业或经济领域的跨越式进步。这种发展模式强调快速迭代、大胆创新以及对新机遇的敏锐捕捉。

在人工智能全面普及的今天，技术进步的手段和空间都大大增强，市场需求和市场环境也在不断变化。一个最基本的判断，就是传统的线性增长模式已难以适应现代社会的发展节奏。因此，企业和行业需要寻找新的增长点，可以通过跨领域合作、技术创新以及商业模式的革新来实现突破。

像上文提到的老人使用烟盒锡纸进行提案，这种非正式应用场景往往能够提供意想不到的灵感和机会。通过这种方式，不仅可以激发更多人的创造力，还能为社会问题提供新颖的解决方案。企业可以利用这些非正式的应用场景，进行大胆创新，开发新产品或服务，从而推动整个行业的进步。

湖南湘乡这位老人将个人建议写在烟盒上的事例，充分展示了烟盒作为信息载体的潜力。在这个场景下，烟盒不仅是包装材料，还可以成为承载民意的媒介。这种使用方式不仅体现了个人智慧的力量，也为公共政策制定提供了新的思路。

我们可以沿着这个思路向下延伸，作为银发一族，他们往往依赖于一个特定的载体进行意见表达。比如在生活中，烟盒还经常被用作临时记事本，特别是在没有携带笔记本的情况下。这种简单但实用的功能极大地发挥了烟盒表面的空间价值。它证明了即使是看似简单的物品，也能在特定情况下发挥重要作用。

当然，除了个人用途外，烟盒还可以用于公益广告宣传，提高公众健康意识。随着环保意识的增强，开发可降解材料制成的烟盒，既能减少环境污染，又能创造新的市场机会。这些多用途的拓展可能会产生蝴蝶效应，即一个小小的改变可能引发一系列连锁反应，推动整个行业乃至社会发生深刻的变化。

此外，还有一些关于烟草的“非正式应用。”比如香烟烟丝中含有的一些化学物质，具有药用价值。在生活中，人们还会利用烟草燃烧产生的烟雾来驱赶害虫，在一些特定场合下仍然有效。在户外野营时，在保障安全的前提下，不少人会使用少量的烟草作为天然驱虫剂，不仅环保而且经济实惠。

为了更好地服务于老年群体，烟草企业可以探索与银发经济相结合的新路径。展开来看，可以包括以下几个角度。

一是优化产品设计，比如在监管要求范围之内，可以针对老年人视力下降的问题，可以设计更大字体的包装标识，方便他们阅读和识别；除了更大的字体，还可以考虑对比度更高的颜色，比如黑白分明的配色，或者使用荧光色来突出重要信息。另外，可能还可以加入触觉元素，比如盲文标识，帮助视力严重下降的老人识别。

二是优化开合方式，针对行事的习惯，老年人可能更喜欢简单易用的设计，比如单手开合的烟盒，或者带有磁铁吸附的盖子，防止意外打开。此外，考虑到老年人可能有健忘的问题，可以设计带有提醒功能的烟盒（工艺品元素），用手机连接进行智能提醒等等。

三是直接增加记事本单页或烟盒翻转之后可变为记录页，从材质上可采用可擦写环保纸材质，满足银发群体记事习惯。

面对整体消费市场环境的变化，烟草行业必须不断创新和发展，寻找新的增长点和服务模式。本文以挖掘烟盒的非正式应用为启发，探讨了蛙跳式发展的可能性。笔者相信，市场永远是对的，只要凝神聚力，坚守价值，整个行业新的增长曲线就会形成。（本文仅代表作者观点）