然而，受限于国人根深蒂固的烤烟型卷烟消费习惯以及东西方雪茄产业的发展差距，中式雪茄虽稳步发展但行进缓慢。

但随着行业新周期的到来，卷烟消费需求转换，卷烟消费习惯改换，这相当于在“中式卷烟”和“中式雪茄”间架设起消费群体流动的牵引通道，为中式雪茄的扩盘发展提供了时代机遇。

具体可以从以下三个方面来分析。

01

中式雪茄有望承接高端消费能力转移

在烟草行业中，雪茄是较为特殊的一种高端产品，其与生俱来的高端属性，自诞生之日起就被视为烟草产品中的贵族。再搭配上其与众不同的品吸体验和身份象征意义，使得雪茄在高端消费市场中具有独特的地位。

中式雪茄的文化认同感逐渐增强。国产雪茄品牌通过多年的技术革新、品质升级和品牌文化建设，已经形成了自己独特的中式风格特征。这种文化认同感的增强，使得越来越多的消费者开始认可和接受中式雪茄‌。

中式雪茄的发展离不开中式烟草受众群体，特别是高端烟消费群体。从2024年烟草行业的发展状态来看，高端烟以及超高端烟发展的阻力在增强，但同时我们也意识到，高净值人群以及高端消费者的消费能力是始终存在的。

随着行业新周期的来临，由于消费端的变化、市场消费欲求不强、行业选品规则转变等因素，越来越多的消费者对于高端价值感的判定不再因循过往的经验，新时代高端品牌价值坐标需要重新建立，因而我们要更加强调当下的高端烟品牌建设需要找寻价值塑造新策略与新维度。

在这一认知基础上，雪茄制品凭借其与生俱来的高贵属性，比对高端卷烟乃至超高端卷烟仍可以彰显出较高的价值感，因而有望能够在行业新周期的发展进程中承继高端消费能力的转移。

02

品牌年轻化发展趋势下，中式雪茄有望收获年轻消费群体青睐

2024年我们常常谈起的一个话题就是品牌年轻化，可以说在年轻消费者快速崛起的新时代，无论何种品类的产品都无法忽视这一逐渐壮大的消费群体，中式雪茄也不例外。

中式雪茄越来越适应年轻化消费趋势。随着卷烟市场的年轻化进程加速，新生代消费者更加追求新奇特的差异化体验。中式雪茄的多样化产品，如小雪茄、机制雪茄、迷你雪茄等品类的产品，与年轻化的市场需求形成了一定程度的适配‌。

从品牌创新发展方面看，越来越多的中烟工业公司愈发重视品牌年轻化的发展潮向，通过技术革新，实现卷烟产品的特质化、多元化和个性化。

中式雪茄近年来在设计上不断创新，以迎合年轻消费者的喜好和个性化需求。例如，山东中烟的“泰山”雪茄品牌就以“巅峰”“阔佬”“战神”等系列产品，从产品命名、支型创新等方面，顺应烟支轻型化、人群年轻化、产品时尚化的消费大势‌，让中式雪茄以更加年轻化的品牌和产品形象与年轻消费者见面。

从产品形象树立方面看，应用年轻化的语言，谋求与年轻消费群体的链接、共鸣。雪茄与生俱来的时尚、前卫、身份彰显等标签，尤其是小雪茄、迷你雪茄和机制雪茄，对年轻消费群体的吸引力远远高于传统的卷烟产品。

从2024年已有的发展趋势来看，中式雪茄越来越多地与中式文化、国潮风尚相结合，以年轻消费者喜爱、熟悉的语言方式将中式雪茄的文化传承、品牌价值、产品理念等传递开来，从而让中式雪茄在年轻消费者群体中树立起全新的品牌形象和产品形象。

从行业整体的发展趋势来看，当下的年轻消费者的消费理念明显有别于“上一辈”的卷烟消费者，整体呈现出卷烟消费需求不强或者是存在强烈的多元化选择倾向的特征。

在新型烟草制品相关管控举措出台前，该品类对卷烟年轻消费群体的分流证明了这一判断。雪茄与生俱来时尚、前卫、身份彰显等标签，尤其是小雪茄、迷你雪茄和机制雪茄，其对年轻消费群体的吸引力远远高于传统的卷烟产品，在行业接下来的。

03

雪茄制品迎合相对健康的消费需求

健康消费潮流的兴起渗透至快消品产业的方方面面。比如轻量养生的流行、年轻人的健康消费观念等等。在当下的快消品产业中，健康消费已经成为一种重要的趋势。在这一消费趋势的影响下年轻消费者作为快消品的主要消费群体，其健康消费观念也在不断增强。

这一消费趋势同样影响着烟草行业，比如细支烟的成长，抛离不开“抽少一点，抽好一点”的消费逻辑。与此同时，中式雪茄品类的“含金量”也在不断提升。从专业角度来看，雪茄制品之所以能够迎合相对健康的消费需求，主要是因为其吸食方式相对特殊，且被认为含有较低的有害成分‌。

雪茄的吸食方式与普通香烟有所不同。雪茄通常不是吸入肺中，而是让烟雾在口腔中停留后缓缓吐出。这种吸食方式减少了烟雾与肺部的直接接触，从而被认为相对更健康‌。此外，雪茄在加工和发酵过程中，其有害成分可能会得到一定程度地降低，与传统卷烟相比，雪茄的有害物质含量可能相对较少‌。

同时，雪茄在消费者心中往往具有高贵和独特的地位，消费者更多地将雪茄视为一种社交和品质生活的象征。在享受雪茄的过程中，消费者更注重的是雪茄带来的味觉和精神享受，而非单纯的尼古丁摄入。这种消费心态也促使雪茄制品能够迎合那些追求相对健康生活方式的消费者需求‌。

总而言之，在多方因素共同作用下，中式雪茄的发展机遇已经到来，接下来就要看四大国产雪茄品牌如何登场把握这一难得的时代机遇。