该公司此前进军电子烟市场，导致市场份额下降，随后将重点转向核心市场和烟草业务，目前销售额和收益均出现反弹。该公司制定了一项新的五年战略，表明将继续专注于这一业务，同时也努力在吸烟替代品领域扩大规模，包括电子烟品牌 blu、尼古丁袋品牌 Zone 和加热烟草设备 Pulze。

该公司在一份声明中表示，到 2030 年，该计划将实现每年高达 5% 的营业利润增长，以吸烟替代品和每年的股票回购为主导，每年的自由现金流高达 30 亿英镑（39 亿美元）。

首席执行官斯蒂芬·邦哈德 (Stefan Bomhard) 表示：“该战略建立在我们当前计划的坚实基础之上，该计划创造了更好的业务，提供了更强劲、更稳定的运营和财务业绩，以及为股东带来了丰厚的回报。”