进入新时期，随着年轻消费群体登上舞台，对新刺激口感的需求增加，再加上烟草品牌马不扬鞭自奋蹄，积极主动地以新技术、新材料寻求突围空间。使得果味、冰感、茶味、咖啡味等新刺激口感的创新空间边界不断扩展，市场持续受到关注，呈现出一派“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”的生机勃勃之象。

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新刺激口感的出现，来自品牌与消费者的共同作用

烟草新刺激口感的出现与壮大，是因为受消费群体迭代影响，市场新旧需求转换。同时，已有的口感市场接近饱和，烟草品牌需要利用快速进步的科技创新，以味觉为引线进行特质化突围，顺应消费特质化的发展趋势。可以说，烟草新刺激口感的边界扩充，是一场品牌有意愿、消费者有需求的双向奔赴。

从消费群体迭代来说，90后、00后年轻消费群体登上舞台。他们在消费上更自信、更开放，也更注重消费中的悦己作用。在卷烟消费上，他们不再满足于已流行数十年的烟草本香口感，追求更丰富的味觉体验。

果味、冰感、花茶味道的出现，满足了他们的消费需求。之后，他们又利用擅长的网络语言和分享方式，将这些创新口感散播到不同的社交平台和圈层中，形成了新消费潮流。

从科技创新来说，近年来烟草企业通过技术创新，正在重新定义烟草产品的口感边界。低温加热技术的应用，使烟草能够在最佳温度下释放香气，避免了高温燃烧产生的刺激性物质。天然植物提取物的添加，创造出更加丰富的味觉层次。这些技术创新不仅降低了烟草产品对健康的危害，更重要的是创造了全新的冰感、果味口感体验。

另外，曾经爆珠烟品类的爆棚，以及近年来爆珠在细支烟、常规烟上的搭载附着，对品牌创新与新需求生成起到了科普的作用，让品牌、消费者意识到，卷烟产品除了本香味道以外，还可以实现更多奇妙的口感，拥有更多好玩的体验。

还有，几年前果味电子烟曾引发市场广泛关注，尤其是年轻人、新烟客群体对其深感兴趣，但在2022年10月被政策性叫停。这一方面引起了烟草品牌对于刺激性味道创新的深度思考，另一方面又促使其快速推出相关产品，承接新型烟草制品被管控后的转移群体。

多方因素之下，新型口感创新产品陆续出现。他们以星火之势，逐渐积攒能量，打造出一个活跃而新鲜的新市场空间，也成为品牌年轻化、与年轻群体共舞的重要抓手。

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新刺激口感空间边界正扩充

纵观市场中的新刺激口感，主要是以果味+冰感、双果味、单果味、花香味、茶香味为风格特征，中小品牌、鼓励型品牌创新引领、大品牌积极参与。其中，果味+冰感的新品数量、话题最高，消费群体也相对较多。

在果味+冰感口感创新上，2022年推出的中南海（冰耀中支）表现可圈可点。其使用了混合型烟丝，降低了纯烤烟带来的强刺激性。同时加入了冰爆蓝莓，爆珠捏破之前是薄荷的味道，捏破是薄荷和蓝莓交叉的味道。整体上来说，这款烟具有较低的刺激性和独特的风味，吸入体验相对柔和愉悦。

在市场表现上，“冰耀中支”上市当年销量即破万箱，2023年翻番，2024年位列同价位第八名，增幅95.6%，在全国多地市场有溢价，相信今年还有更多的潜力待释放。

另外，长白山（心归细支）以薄荷加哈密瓜生成了冰感蜜瓜味，天子（C位MINI）是爆珠混搭的冰感白桃味，新版红塔山（细支传奇）是绿豆冰沙味，金桥（炫影细支）是蓝莓薄荷冰爆味，芙蓉王（沁爽）是西瓜薄荷味。

这些产品以花样繁多的创新方式，共同缔造了一个年轻、活力的味觉市场。

在花香、果香、茶香味道的创新上，行业已入局多年。

其中，山东中烟擎起品类构建的大旗，构建品牌专属的茶甜香香型品类，从泰山（儒风）到泰山（儒风细支）再到泰山（茉莉香韵），追求茶香与烟香的完美融合协调，在保持烟草本香的基础上，激发茶香甜润、回甘的味道，实现了茶香与烟香的完美融合，形成了“烟茶融合，香韵交糅”的崭新体验；泰山（合悦）集合了“樱桃甜·枇杷润·茗茶韵·烟草香”的神韵，充分迎合年轻消费者的味觉审美；

黄山（天都中支）采用“液体黄金”的大马士革玫瑰精油提萃入烟，顶级自然香与烟草香的天作之合，烟支未燃即透露着玫瑰清香，燃吸后香韵释放，清飘淡雅。

仅在去年，就有双喜（喜粤）、云烟（中支云龙）、春天（咖路里）等创新口感出现。

其中，双喜（喜粤）从岭南地域资源和文化中寻求创意源头，把荔枝这一代表着岭南滋味的物产融入产品中，打造出“荔香蜜韵，以味传情”的特色风格和价值内核。云烟（中支云龙）是蓝莓味道，双喜（咖路里）是烟咖融合香……诸多创新，不一而足。它们鲜活、恣意，犹如百花盛开、春枝满园，共同缔造出一个活力无限的烟草市场，推动中式卷烟滚滚向前。

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新刺激口感，何以“刺激”市场？

相比传统卷烟味道，新口感类产品能吸引消费者，有以下几个因素：

产品更具性价比。纵观上述提及的产品，可发现新口感类产品集中出现于300元以下价位段，这也是年轻消费群体聚集的价位段。与同价位的卷烟相比，新刺激口感不仅能满足卷烟品吸需求，还能带来更多元、更丰富的体验。尤其是爆珠类卷烟，通过捏爆珠的方式，让消费者更直观地感受到了卷烟的附加值，提高了产品性价比。

产品更具情绪价值。当下，年轻群体更看重情绪消费。新刺激口感产品通过爆珠、外香味道、颗粒赋香等工艺，为卷烟品吸这一常见的动作增添了仪式感。卷烟在加热过程中，产生果香、花香等令人愉悦、感知明显的香味，带来美好的味觉联想，产生了超预期的体验。

新口感产品大多价位不高，对品牌结构或整体策略的影响不大，但其市场关注度、讨论度高，为品牌与年轻人搭建了沟通的桥梁与话题，对销量、市场知名度有一定的提升作用，对品牌未来的创新探索有较大辅助。就像是陈皮爆珠捏破后橘香四溢的贵烟（跨越），已经成为一类细支爆珠烟的第一大单品，那么随着当下消费结构提升、新消费需求出现，如果贵烟品牌再推出相关刺激口感的产品，是否有可能助力品牌结构再上层楼，承接贵烟（跨越）的消费群体？

烟草行业的口感革命，本质上是一场消费革命与烟草创新革命。它不仅改变了烟草产品供给生理需求的本质，更折射出消费升级时代下消费需求的深刻变迁。随着消费群体越来越注重消费体验，健康减害的意识升级，以及品质消费的升级，未来新刺激口感将会继续壮大，推动烟草行业向更深层次发展。