目前行业的主销产品，贵烟“跨越”、芙蓉王的“硬细支”、黄鹤楼的“硬奇景”“峡谷柔情”等都是此时诞生并快速上量的。与此同时，爆珠口味也呈现多元化趋势，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出现了一些超出消费接受范围的味道尝试。这个过程中爆珠口味创新达到一个巅峰，但也在经历市场的优胜劣汰，市场格局基本稳定，消费者口味选择也趋向成熟。然而，随着爆珠政策的调整，经过发展高潮之后的爆珠烟则逐渐在行业层面降温，最主要的表现就是新产品戛然而止，爆珠烟陷入低潮期。

但是，那些已经上市的产品，却在消费需求之下低调成长。时至今日，爆珠烟再次成为行业关注的热点之一。

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被“出列”的爆珠烟

爆珠烟为什么在2025年再次被关注？

客观来看，既有偶然也有必然。偶然在于，2024年行业消费情形发生微妙变化，中支、细支增速集体“后退”了一步，于是爆珠烟被“出列”了，它成了创新品类增速的引领，自然行业目光定格在了它身上。

必然有两个方面的支撑：从需求端看，在年轻消费潮流崛起之下，爆珠烟背后始终存在强烈的真实的需求驱动。回看2024年整体市场表现，除了第一梯队的黄鹤楼、贵烟、芙蓉王等爆珠品类引领品牌依然稳健外，第二梯队的娇子、泰山、黄山、中南海、南京等品牌的爆珠产品也增长迅速，并涌现出了南京的（大观园爆冰）和中南海（冰耀中支）这样的热品。一个是300元价位增量第一，爆珠烟增量第三位；中南海冰耀中支，230元价位增量第二，仅次于跨越，爆珠烟增量第五。

从供给端来看，各品牌寻求特质化创新意愿强烈，而爆珠依然是最有效、最能感知的载体。去年至今，行业再次推出了多款个性化的爆珠新产品，比如中南海（冰耀细支）、金桥（细支炫影）、玉溪（细支缤果爆）、娇子（宽窄锦上细支）等，不仅爆珠再添蓝莓、西瓜新口味，而且随着新品研发水平的提升，爆珠口味选择与产品包装审美、文化内涵等方面的融合度更高，开启了爆珠升级应用的新阶段。可以说，去年以来，爆珠领域既有老产品的稳定发挥，又有新产品不断加入，确乎出现了升温的现象。

除了上述因素外，其实爆珠烟对于行业的贡献始终都在。纵观过去几年的数据会发现，爆珠烟长期保持在两位数以上的增速。只不过一度被细支、中支的高增长、高热度掩盖了“光芒”，特别是行业前几年爆珠推新“暂停”，没有新话题、新热度，让这个位居“细中短爆”四大创新品类之列的产品形态，从聚光灯中退出。

然而，观察当下爆珠产品你会发现，那些细支、中支代表产品，有许多都是细爆、中爆产品。也就是说，在细支、中支“争宠”之时，其实爆珠作为特质化卖点始终在默默给双方充能。打个比方，贵烟（跨越）虽然是细支烟，同时也是爆珠烟，消费者购买它，到底是因为它是细支，还是因为它有爆珠，这个比例很难分，可能都有，但总之爆珠一定起到了重要作用。

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 2025年，爆珠烟发展预判

消费有需求，品牌有意愿，贡献看得见的情况下，爆珠烟或将在今年再一次迎来发展“出位”的机会，并呈现以下发展方向。

爆珠口味想象力迸发。从现有的爆珠产品来看，大体可以分为三类：