夏日经济有着鲜明的特征，旅游市场的火爆、各类文化活动的频繁举办以及消费者对清凉、休闲体验的追求等，都为烟草营销提供了切入点，但也带来了挑战。

作者：风飞页

来源：烟草在线网站

图片为AI生成

随着夏日的炽热步伐渐近，经济活动也呈现出独特的夏季韵律。人们的生活方式、消费习惯在这一季节发生显著变化，旅游、文化活动蓬勃发展，为各行各业带来了新的机遇。烟草行业自然也不例外，如何让烟草营销热度跟上夏日经济的节奏，成为烟草从业者亟待思考和解决的课题。

烟草应该如何融入夏日经济浪潮？

夏日经济有着鲜明的特征，旅游市场的火爆、各类文化活动的频繁举办以及消费者对清凉、休闲体验的追求等，都为烟草营销提供了切入点，但也带来了挑战。一方面，消费者在夏日的消费场景和需求更加多元化，如何精准地将烟草产品融入这些场景，满足消费者在不同情境下的需求，是烟草营销的关键。另一方面，在竞争激烈的市场环境中，烟草品牌如何借助夏日经济的东风，突出自身特色，提升品牌知名度和美誉度，也是需要攻克的难题。

烟草品牌与夏日元素如何创新融合？

首先，采取清凉营销策略。薄荷味烟草产品凭借其独特的清凉口感，与夏日的清爽需求完美契合。在营销推广过程中，可以将薄荷清香作为核心卖点进行深度挖掘和推广。如强调薄荷烟草带来的清新呼吸感和提神醒脑功效，让消费者在炎炎夏日中感受到一丝凉意。同时，举办主题促销活动，如购买薄荷烟草产品即可获得清凉饮品优惠券、夏日防晒用品等赠品，吸引消费者购买，增加产品的吸引力和竞争力。

其次，与假日文旅协同发展。夏日是旅游出行的高峰期，人们在旅游过程中会产生休闲、放松的消费需求，这为烟草销售提供了广阔的市场空间。烟草企业可以与各地旅游景区、酒店、旅行社等建立合作关系，开展协同营销活动，比如，在景区内的商店、餐厅、休息区等场所设置烟草产品展示架和销售点，方便游客购买。同时，与旅行社合作，为旅游团成员提供烟草产品作为旅途伴手礼或优惠购买服务，增加产品的曝光度和销售量。此外，还可以举办以“夏日旅途，烟草相伴”为主题的品牌推广活动，邀请消费者分享在旅途中的烟草品鉴体验和美好故事，通过社交媒体平台进行传播，吸引更多消费者的关注和参与，提升品牌的知名度和美誉度。

再者，还可以与户外运动协会合作拓展渠道。夏日是人们进行户外运动的热门季节，如登山、骑行等活动。烟草企业可以与登山协会、骑车协会等户外运动组织建立合作关系。例如，在登山路线周边设置烟草产品展示点和销售点，为登山爱好者提供便利的购买渠道。在活动中宣传烟草产品，传递品牌理念，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

如何构建烟草夏日营销的长效体系？

一是开展营销人才的培养与引进。专业的营销人才是实现烟草夏日营销创新和持续发展的关键。烟草企业应加强对营销人员的培训和教育，使其深入了解夏日经济的特点和消费者需求变化，掌握针对性的营销策略和技巧。同时，积极引进具有创新思维、市场洞察力和丰富营销经验的人才，充实营销团队，为烟草夏日营销注入新的活力和创造力，推动营销活动不断推陈出新，适应市场的动态变化。

二是品牌互动的常态化与深度化。品牌互动是增强消费者粘性和品牌忠诚度的重要手段。烟草企业应建立常态化的品牌互动机制，通过线上线下相结合的方式，与消费者保持紧密的沟通和联系。在线上，利用社交媒体平台、品牌官方网站等渠道，开展互动活动，如问答、抽奖、话题讨论等，及时回复消费者的留言和咨询，了解消费者的需求和反馈，提升品牌的亲和力和美誉度。在线下，举办品牌体验活动、消费者座谈会等，让消费者亲身感受烟草产品的品质和文化内涵，加深对品牌的认知和认同。同时，不断深化品牌互动的内容和形式，创新互动话题和活动方式，提高消费者的参与度和积极性，使品牌与消费者之间建立起长期稳定的情感纽带。

三是共性互促的合作模式探索。烟草行业内部以及与其他相关行业之间的合作是实现资源共享、优势互补、共同发展的重要途径。在烟草行业内部，不同品牌、不同企业之间可以开展合作，共同开展市场调研、品牌推广、营销活动策划等，实现经验共享、成本分摊、风险共担，提高营销效率和效果。同时，积极与其他行业进行跨界合作，如与饮料行业联合推出清凉饮品与烟草产品的组合套餐，与汽车行业合作开展夏季自驾游活动并进行烟草品牌宣传等，通过整合各方资源和优势，拓展营销渠道和市场空间，实现互利共赢，为烟草夏日营销创造更广阔的发展平台。

在夏日经济的舞台上，通过将烟草品牌与夏日旅游、文化等元素巧妙融合，能够打造出清凉经济新业态，不仅为消费者带来全新的消费体验，也提升了烟草品牌的价值和影响力。不过也要注意，行业在创新营销的过程中，也应始终遵循相关法律法规和社会道德规范，注重产品的质量和安全，积极履行社会责任，以实现经济效益与社会效益的有机统一，在夏日市场中绽放出更加绚烂的光彩。