今年以来,户外社交活动渗透率持续攀升,户外社交场景用烟已成为重要的消费场景之一。这一趋势推动烟草消费进入深度的场景化品类竞争阶段。
目前,头部品牌已经通过差异化产品矩阵完成初步的市场卡位。然而,随着市场变化,新的机遇再度出现,品牌可继续在此布局。
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贵烟(行者)、云烟(小重九)和黄金叶(乐途)……那些高燃的户外烟
在户外社交场景用烟赛道的开拓中,贵烟(行者)、云烟(小重九)和黄金叶(乐途)凭借差异化定位形成市场占位。
贵烟(行者)自2017年上市后,通过精准的产品设计策略,迅速在细分市场建立认知。其采用明黄色主视觉搭配黑色油墨风图案,既符合户外场景的视觉识别需求,又通过黄黑相间的条纹边框设计,实现包装结构的轻量化与便携性。在徒步、露营等轻度户外场景中形成消费黏性。
云烟(小重九)依托品牌文化底蕴与高端烟丝工艺,主攻中高端户外社交场景。其延续云烟经典的古朴典雅包装风格,精准匹配商务社交、高端户外聚会等场景对品牌调性与品质的双重需求。成为注重生命的精彩、更注重生活的内涵的蓝调家的优质选择。
黄金叶(乐途)聚焦大众消费市场,通过清新活力的包装设计与科学的烟支规格,实现产品与户外场景的深度适配,成为大众户外社交场景用烟的高性价比选择。
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年轻化趋势下的户外社交场景创新
当前,年轻消费群体的话语权与消费份额持续提升,其消费行为特征驱动户外社交场景用烟的创新升级。
年轻消费者对个性化表达的需求,促使产品设计向潮流化、艺术化方向发展。企业可通过引入潮流文化元素、艺术涂鸦等设计语言,构建差异化产品形象。
场景化产品开发
新兴户外运动如飞盘、桨板、骑行等快速发展,催生多样化用烟场景。
烟草品牌需基于场景消费特征进行产品创新:针对骑行场景开发小规格便携装产品,满足即时消费需求;结合音乐节、露营等大型户外场景,推出主题产品,通过独特包装设计与专属香型,增强场景消费体验。
健康化技术革新
消费者减害意识提升背景下,低危害化成为产品研发重点。烟草品牌可通过应用新型滤嘴材料、降低焦油含量等技术手段,优化传统卷烟产品。
还可通过可降解材料进行包装生产,通过环保理念传播与产品包装设计结合,塑造绿色品牌形象,增强年轻消费者的品牌认同感。
社交化营销创新
年轻群体社交分享属性强,企业可通过构建产品社交互动体系实现营销突破,例如通过社交媒体平台发起话题挑战,引导消费者参与线上互动,鼓励用户分享户外用烟体验,形成裂变传播效应。
户外社交场景用烟市场正处于快速发展期,烟草品牌需精准把握市场趋势,通过产品创新、技术升级与营销变革,构建差异化竞争优势,在满足消费者多元需求的同时,实现品牌价值的持续增长。