这些创新产品拥有蓝莓薄荷、冰爽柠檬、西瓜草莓等多元化口味，大大丰富了消费者的选择空间，让沉寂已久的卷烟市场变得热闹起来，也引发了行业各界对创新口味卷烟的讨论：这些创新口味卷烟究竟是一股风？还是宣告了口味革命已经到来？哪种创新口味才是消费者的最爱？特别是零售户群体，创新口味卷烟究竟好不好卖，是坚守“原香本味”，还是拥抱“口味创新”，这关系到他们切身的利益。

因此，此次调研也纳入了对“口味趋势”的探讨，在一定程度上可以看出零售户群体对“原香本味”与“创新口味”的态度。

调研结果：

“原香本味”是主流，“创新口味”是特色

在此次调研中，专门设置了“创新口味产品集中爆发，您对这一现象如何看待？”这一问题，结果显示多数零售户认为，老烟民仍然青睐“原香本味”。

具体来说，有75%的调研对象认为这一现象“属于短暂潮流，老烟民更喜欢原香本味”，可见站在零售户的视角，当下传统烟民仍以“原香本味”为主，创新口味产品对老烟民吸引力有限。同时，也有超过54%的调研对象认为“口感独特，符合个性化消费趋势”，肯定了创新口味卷烟的价值，具有一定的发展前景。

此外，还有超过33%的调研对象认为创新口味产品“性价比较高，丰富了烟草零售体系”，对一些零售户来说，创新口味卷烟的加入，让略显单调的烟柜出现了一些新意，他们欢迎这种尝试，能对拉动卷烟销售起到一定作用。最后，还有超过10%的调研对象选择“更期待其他口感”，不满足现有的口味类型，认为应加大开发力度，研发更多的创新口味。

在另一问题“对哪些烟支形态更易于被消费者接受”的调研中，零售户认为细分产品更加容易被接受，细支烟以34.78%的得票率领先于其他品类，常规烟（28.26%）与中支烟（21.74%）紧随其后，曾经的细分品类如今也快成为新的主流消费，显示出当前的卷烟品类更加多元化、去中心化，尚未有哪个支型品类能有着绝对领先的市场地位。

“口味之争”不足为虑，兼收并蓄方是未来

在各类薄荷、花果香产品上市后，对丰富个性化体验起到了推动作用，一度受到了年轻消费者的大力追捧，一些企业加大了对创新口味卷烟的重视，认为其将是未来卷烟的主流。

与此同时，也有一些声音认为，未来仍以“原香本味”为核心，创新口味产品扮演的是“个性化辅助”的角色，应站在长远角度，理性看待其发展定位。

结合此次调研结果来看，未来的品牌发展不应是“原香本味”与“创新口味”之争，而是兼收并蓄式的多元化发展。

在当下，创新口味卷烟的崛起符合一定的消费需求。新生代消费人群的崛起，使得创新口味卷烟有了更加广泛的消费基础，具备广阔的发展空间。对于现有的消费人群而言，创新口味的流行背后反映的实际上是对卷烟产品感知需求的提升。可见，创新口味对挖掘、拉动卷烟消费起到了积极作用，甚至会倒逼品牌提升产品的感知体验，进而影响未来卷烟研发的方向。

不过也要清楚地看到，创新口味卷烟的规模相对较小，市场覆盖也有所局限，是否能成为主流仍需长时间观察，需要市场的反复验证。创新口味的流行，也不意味着对于经典口味的全盘否定，而是在中式烤烟基础上的“多融合、再创造、又提升”，当下主流消费依旧是“原香本味”的产品风格。

因此，单纯的“口味之争”没有意义，兼收并蓄才应该是工业企业应该做的。简单来说，就是“两手都要抓，两手都要硬”。当市场涌现出对新口味的需求时，自然是要有亮眼的包装设计，突出的口味特征，进而带来刺激的消费体验，彰显鲜明的个性化特色。

同时，坚守“原香本味”也不是故步自封，而是借助创新口味卷烟的研发，“从消费者中来，到消费者中去”，找到卷烟消费蝶变的共性之处，应用于“原香本味”的迭代升级上，进而满足这一消费群体的新需求。

总之，以香型品类构建作为标识的时代似乎已然落幕，去中心化的品类格局更加符合当下的消费潮流。无论是“果甜香，薄荷爽”的新口味，还是对“原香本味”的追求，只要是满足消费潮流变化的，都是促进卷烟消费的好方法。