不预则废！

       今天我们就来大胆预测一下中国烟草2026年重点工作方向——

重点1

“三大”战略

     战略举措：中国烟草总公司将继续深化“大品牌、大市场、大企业”这个“三大”战略，推动主导品牌集中度进一步提升。

     举例1：云南中烟计划在2026年前将中高端产品占比提升至75%。

     举例2：湖南中烟设定2027年高端烟销量突破300万箱的目标。

     举例3：上海烟草集团拟从三个方面高端化——在原料端，建立专属烟叶种植基地，采用区块链技术实现全流程溯源；在工艺端，引入AI发酵控制系统，精准控制醇化时间；在包装端，与瑞士历峰集团合作开发镶嵌珠宝的限量版包装，提升品牌的奢华感和独特性。上海烟草集团将通过这些战略举措，推动“中华”品牌向超高端化转型，力争在2030年传统卷烟市场中保持30%以上的占有率。

      举例4：湖北中烟旗下“黄鹤楼”品牌目标在2030年将一类烟市场份额提升至20%，超高端（100元以上）产品占比突破10%，这意味着2026年将朝着这一目标持续推进，不断提升高端烟在市场中的占比。

重点2:

向新而行

       战略举措：中国烟草2026年将进一步加速布局新型烟草：重点加速布局加热不燃烧（HNB）和电子烟领域。

       愿景目标：2025年起，多家省级中烟公司已陆续推出自主研发的HNB产品，并在海南、深圳、云南等地开展封闭式试点销售，若2026年HNB产品获得全国性合法销售资格，其市场规模将在2030年达到500亿元以上。

       举例1：上海烟草集团在2011年就成立新型烟草制品研究室，2014年成立新型烟草制品工程中心，2015年上海新型烟草制品研究院设立，2018年浦东科技创新园区建成投产，形成了“基础研究-应用技术研究-产品研究”的研发体系框架。上海新型烟草制品研究院有限公司已开发出具有自主知识产权的“金鹿”牌口含烟以及多款加热不燃烧卷烟、电子烟等新型烟草制品，并在境外试销。预计上海烟草集团2026年将会继续加大在新型烟草领域的研发投入。

       举例2：湖南中烟坚定实施“双新一体”发展战略，将加快新型烟草制品研发培育、推进新型烟草研创平台建设、加强加热卷烟自主创新、打造具有特色的新烟制品列为技术创新的重中之重 。湖南中烟在新型烟草领域已有一定的技术积累，如加热不燃烧卷烟香味缓释技术取得重大突破，实验室已实现烟气香味的均匀释放。湖南中烟还成立了创新孵化工作室，着眼于新型烟草制品的战略布局和未来高利润高附加值产品生产 。可以大胆推测，2026年湖南中烟可能会继续加大在新型烟草领域的研发投入，推动技术创新和产品和产品升级，提升其在新型烟草市场的竞争力。

重点3

数智转型

      战略举措：中国烟草2026年将加速推进数字化转型，构建数智烟草，强化AI应用，打造AI烟草。

      举例1：2025年全国烟草工作会议透露，“一号工程”已实现工业企业生产数据100%实时采集、商业企业物流成本下降15%，为中国烟草2026年数智转型奠定了很好的基础。

      举例2：RFID与区块链的结合正在构建“不可篡改”的溯源体系，未来烟草企业数字化投入还将持续增加。

王银生：中国烟草数字化转型案例

重点4

出海战略

      战略举措：中国烟草2026年将顺应出海大潮流，强化国际化市场拓展，进行全球布局。

      预测目标：随着国内烟草行业国际化战略的推进，2026年中国烟草出口额预计同比增长15%，达到500亿元，进一步拓展市场空间。

      举例1：湖北中烟2026年计划推出“二十四节气”升级版出口香烟，并开发低焦油（5mg）版本以满足欧美市场健康需求，通过布局免税渠道，提升品牌的国际影响力和高端产品的溢价能力。

      举例2：云南中烟已在境外设立了13个公司、工厂、研发中心 。云烟中烟2026年的全球化布局举措可能包括：（1）云烟中烟2026年2可能会继续深化在东南亚、中东、欧洲等重点区域的市场渗透，比如借助中老铁路等交通优势，加强与东南亚国家的贸易往来，扩大在越南、泰国、菲律宾等国的市场份额。（2）云烟中烟2026年巩固在俄罗斯的市场地位，进一步提升在德国、法国等欧洲发达国家的出口量。（3）2026年云南中烟可能会进一步完善在老挝的生产基地建设，提升本地化生产能力。（4）云南中烟的webacco和MC等新型烟草制品已将目标转向柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家，2026年可能会加大在这些市场的推广力度，同时继续研发适合国际市场需求的新型烟草制品，提升新型烟草制品在国际市场的占比。（5）以阿诗玛孔雀系列为代表的出口产品，通过文化赋能和技术创新取得了不错的成绩，云烟中烟2026年可能会继续打造类似的具有国际影响力的品牌，通过参加国际展会、开展海外营销活动等方式，提升“云烟”“玉溪”“红塔山”等品牌的全球认知度。

重点5

规范市场

     战略举措：中国烟草2026年将进一步强化市场秩序规范。

     预测方向1：国家烟草局预计2026将进一步依靠税收杠杆，倾斜低焦油、高口碑的品规。

     预测方向2：中国烟草2026年将加大非法烟草打击力度，规范市场秩序。

     预测方向3：2026年中国烟草可能会继续推进烟草零售个税新规的实施，针对烟草证档位较高或年拿货量较大的规模店，如烟草证26档以上或年拿货超100万的零售户，征收1%的个税，各省可根据实际情况进行调整。

     预测方向4：自2026年1月1日起，《境内免税市场烟草制品管理办法》生效，设置6个月过渡期，7月1日起，各类企业应确保生产、批发、销售的免税烟草制品符合要求。该办法规定，免税烟草制品进出口由国务院烟草专卖行政主管部门统一管理，建立产品目录制度，所有相关企业须按目录进货，不得采购、销售未在目录内的免税烟草制品，同时建立统一的交易管理平台，实行二维码全流程追溯管理，严格价格秩序，禁止价格违法行为。