传统烟草方面，中国为卷烟消费第一大国，2024年卷烟市场规模为2633.41亿美元，占全球市场的34.17%，中国烟民数量为2.72亿人，成人烟民年均消费8998支卷烟，年均消费额达6888.6元。

相比之下，新型烟草制品展现出强劲的增长势头。数据显示，2010年至2024年间，新型烟草市场的复合年增长率接近13%，其中电子烟与加热不燃烧产品增长尤为迅猛。

加热不燃烧品类自2013年推出以来，市场规模在2020年已超越电子烟，成为新型烟草领域的领头羊。据预测，到2030年，全球新型烟草销售额有望达到1670亿美元，占整体烟草市场的比例将提升至13.6%。具体来看，电子烟和加热不燃烧产品将分别占据新型烟草市场约32%和48%的份额。

烟草行业的发展始终围绕“健康”与“体验”两大主题展开。从早期的过滤嘴卷烟，到如今的不燃烧产品，每一次技术迭代都在试图平衡吸烟体验与健康风险。新型烟草制品普遍具备不燃烧、含尼古丁但几乎无焦油等共同特点，大幅降低了有害物质的释放。

此外，新型烟草在口味上的多样化也吸引了大量年轻消费者和追求新鲜体验的用户。从水果风味到传统烟草模拟，产品的丰富性进一步拓展了市场边界，推动行业从“单一品类”向“多元矩阵”转型。

面对市场结构的转变，国际烟草巨头纷纷调整战略方向，加大对新型烟草产品的投入。菲莫国际提出“无烟未来”愿景，计划在2030年前将无烟产品收入提升至公司总营收的三分之二以上。日本烟草积极推广其加热不燃烧品牌Ploom，并致力于实现该品类在2035年前占其总销量的一半。

英美烟草则通过技术升级持续加码HNB赛道，目标在2035年完成向无烟业务的结构性转型。帝国烟草也明确将新型烟草作为增长引擎，预计到2030年实现相关净收入的两位数增长。

这些企业的战略调整不仅体现了对市场趋势的响应，也预示着未来烟草竞争格局将更多围绕技术研发、产品合规与品牌创新展开。

美国作为全球最大的新型烟草市场，目前以电子烟和无烟烟草为主。此前，因专利纠纷，加热不燃烧产品在美国市场几乎空白。但随着相关企业达成和解并向FDA提交审核，未来HNB有望实现快速渗透。若其市场渗透率达到10%至30%，将对应百亿至近四百亿美元的市场规模。

中国作为全球最大的传统烟草消费国，在新型烟草领域仍处于发展初期。政策上将电子烟纳入专卖管理，而加热不燃烧产品在实际流通中受到限制，导致新型烟草渗透率较低。这也反映出国家烟草专卖体制下，市场开放进程与监管态度之间的复杂关系。

总体来看，全球烟草行业正处于从“燃烧”到“不燃烧”的历史性过渡阶段。各国监管机构普遍加强对新型烟草产品的上市前审查，并严格限制其向未成年人销售及线上推广。然而，在是否将电子烟和HNB视为“减害替代产品”这一问题上，各国的定义与政策仍存在分歧，这也直接影响了市场形态与产品结构。

烟草行业正步入一个结构重塑的关键时期。传统卷烟虽仍在部分市场保持稳定，但增长动能已明显转向新型烟草。

未来，随着产品持续迭代与全球监管政策逐步明朗，烟草行业的格局将进一步清晰，一个以“减害”和“替代”为关键词的新时代正在到来。