与此同时，奥驰亚集团（Altria）旗下尼古丁袋品牌on!的新品on!PLUS疑似已在美国部分地区上市。两家企业的最新动向，反映出在美国食品药品监督管理局（FDA）强化监管背景下，跨国烟草公司在市场布局上的不同策略。

英美烟草暂停Vuse One试点计划

据《路透社》报道，英美烟草表示，其美国子公司雷诺美国（Reynolds American）已暂停原计划在部分州开展的Vuse One试点上市。该产品采用合成尼古丁配方，尚未获得FDA授权。

BAT发言人表示，公司将重点聚焦于现有产品组合，其中包括一款正在审查中的尼古丁袋产品。

今年4月，BAT以约500万美元收购了Charlie's Holdings, Inc.旗下12款正在PMTA（上市前烟草产品申请）审查中的PACHA一次性电子烟资产，其中包含Vuse One相关专利与配方。

9月17日，FDA曾致函雷诺美国，指出销售未经授权的尼古丁产品属违法行为，并要求公司说明是否已开展Vuse One销售。随后，BAT决定暂停该项目。

业内人士认为，这一举动体现出大型烟草公司在监管收紧环境下的风险防控取向。

奥驰亚on!PLUS疑似在美销售

与BAT的策略不同，奥驰亚集团（Altria）似乎在有限范围内推进新品测试。近日，有用户在社交平台X（原Twitter）发帖称，已在美国成功购买到on!品牌的新品on!PLUS。

Reddit尼古丁袋社区10月中旬的讨论中，多位用户称收到on!官方上新通知邮件，首发口味包括Mint（薄荷）、Wintergreen（冬青）和Tobacco（烟草），首批销售地区包括北卡罗来纳州、德克萨斯州和佛罗里达州。

监管背景与企业应对

奥驰亚此前公开表示，尽管on!PLUS尚未获得FDA批准，公司仍计划依照合规程序推进上市。该产品由奥驰亚子公司Helix Innovations生产与分销。Helix已于2024年6月向FDA提交超过25,000页的PMTA申请，涵盖科学数据与风险评估。

奥驰亚发言人曾在8月通过社交媒体表示，公司将继续“在法律框架内运营，并配合监管流程的改进”。

与此同时，菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International，PMI）首席执行官雅采克·奥尔恰克（Jacek Olczak）在接受《路透社》采访时指出，公司不会在未经FDA授权的情况下推出新产品，并强调“方案A始终是合规运营”。

行业环境：监管趋严，策略分化

据《路透社》数据，美国减害产品市场总规模约为220亿美元，其中相当部分被来自中国的未获许可一次性电子烟占据。

在FDA强化执法的背景下，三大烟草公司策略出现明显分化：

• 英美烟草（BAT）：暂停未经许可产品计划，聚焦已上市产品；
• 奥驰亚（Altria）：尝试在监管框架内推进市场测试；
• 菲莫国际（PMI）：坚持完全合规路线。

随着FDA加快审批流程并持续打击无许可产品，美国尼古丁产品市场正进入监管趋严的新阶段。对于跨国烟草企业而言，在合规要求与市场竞争之间取得平衡，将成为未来阶段的主要挑战。