真正值得被期待的，并不是某一款产品的短期热度，而是那些正在悄然加速进化的品牌——它们是否已经形成清晰的自我认知，是否找到了与消费者长期对话的方式，是否具备在不确定环境中持续创新的底层能力。这些变化，正在为行业的下一阶段埋下伏笔。

作者：大核桃

图片来源：AI制作

品牌的进化速度决定了品牌的势能。

当行业进入存量竞争阶段，产品层面的创新边际正在迅速递减：规格可以被复制，口味可以被模仿，包装风格也会趋同。唯独品牌，决定了消费者是否愿意持续选择、是否愿意为之停留。此时的创新，已经不再是“做出不一样的东西”，而是“说清楚我是谁、我代表什么、我与谁站在一起”。品牌能否完成从功能提供者向价值共鸣者的转变，直接决定了其在新周期中的位置高低。也正因为如此，真正值得被期待的，并不是某一款产品的短期热度，而是那些正在悄然加速进化的品牌——它们是否已经形成清晰的自我认知，是否找到了与消费者长期对话的方式，是否具备在不确定环境中持续创新的底层能力。这些变化，正在为行业的下一阶段埋下伏笔。

2026年，关于品牌，有新的期待。

1、“中华”会不会出爆珠！？

2012年，一位咨询行业的大咖曾抛出过一个判断，大意是：“中华”不会出细支烟。原因并不在技术，而在品牌形象——中华品牌所承载的是一种庄重、稳定、不可轻易偏移的行业级符号，就像万宝路所标榜的西部牛仔精神，如果万宝路去做细支，形象便会失去支点。那时，这个判断听起来逻辑严密，不可置疑，仿佛某些品牌天生就被“锁定”在既定形态之中。

但随后十多年，现实给出了更复杂的答案。2016年，上海烟草集团推出中华（金中支）；2017年，中华（双中支）上市并迅速打开超高端市场；2018年，中华（金短支）补位不同消费场景；2020年，中华（金细支）正式面世，完成了专家口中“不可能”的一步。到2024年，中华（细支3mg）上市，在视觉上跳脱了长期以红色为主的表达，转而采用更具象征意味的炎黄主色调；2025年，中华（金双中）与中华（细支6mg）接连推出，产品结构进一步被拉开、被细分。

回看这条路径会发现，“中华”并非一成不变。它的变化从来不是对潮流的迎合，而是在品牌边界内不断校准自己的时代位置。正是这种缓慢却坚定的演进能力，让外界一次次修正对它的判断，也让行业从业者认识到，中华仍然保留着继续变化的空间。至于这种变化未来会走到哪一步，是否还会出现新的形态表达，本身就构成了一种值得被关注、被等待的行业期待。

2、云产品牌：多元表达的延续

在很长一段时间里，云产烟在行业中的价值坐标是清晰而稳固的：以可靠品质构建规模优势，以成熟风格形成广泛认知——一云二贵三中华。无论是红塔山、云烟、玉溪，还是红河，它们更多承担的是“标准答案”的角色。

而当云南中烟提出“云生万象，应你所享”这一价值主张时，外界开始意识到，云产烟正在从单一风格的代表，转向多元价值的承载者。

这一转向，并非停留在理念层面，而是迅速体现在具体产品之中。玉溪（细支缤果爆）以更鲜明的感官与视觉语言触达年轻消费场景；云烟（大重九·久仰）在高端表达上呈现出更当代、更内敛的气质；云烟（灵感蘑菇）、云烟（筋斗云）则通过包装设计与体验创新，释放出更强的想象力。这些产品风格各异，却并不割裂，它们共同构成了一种多元生长的状态，显示出云产烟在同一价值框架下的高度延展性。

因此，今天再看云产烟，更重要的已不是判断某一款产品的成败，而是观察这种多元表达能否持续。它意味着品牌不再被单一审美或单一人群所定义，而是具备不断回应不同期待的能力。正是在这种持续延续、不断分化的过程中，云产烟为自身打开了更广阔的空间，也为行业提供了一种值得关注的品牌进化样本。

3、利群：第五雪茄品牌的问世

2025年12月24日，浙江中烟发布公告，公示雪茄包装材料公开征集结果，这一细节意味着“第五雪茄品牌”距离真正问世，已经进入实质性阶段。放在当前中国雪茄的发展格局中，这一动作并不只是简单的新增一个品牌，而是可能带来结构层面的变化。此前，国产雪茄更多集中于少数品牌与既定风格之中，而利群的加入，意味着一个拥有强大卷烟品牌认知度、稳定消费基础与成熟渠道能力的“重量级选手”正式入场，这本身就会抬高市场对国产雪茄在品质、审美与体系化能力上的整体期待。

更值得关注的是利群雪茄可能带来的气质变化。长期以来，利群卷烟在消费者心中的形象是平和的，是“让心灵去旅行”的松弛表达，而非强调张扬与征服感的符号。这种品牌底色，决定了利群雪茄大概率不会走强刺激、强符号的路径，而更可能在节奏、状态与精神体验上给出新的诠释：它或许不是强调“仪式感”的雪茄，而是强调“陪伴感”不是强调身份标签，而是强调一种可以被反复进入的心境。如果这种气质能够成功转译到雪茄品类之中，那么利群带来的，不只是一个新的国产雪茄品牌，而是一种全新的雪茄理解方式。

4、芙蓉王：极简主义新路径

2025年，湖南中烟接连推出芙蓉王（绽放细支）、芙蓉王（品悦细支）、芙蓉王（锦绣世纪）等产品，其中芙蓉王（品悦细支）在视觉层面呈现出一种极为鲜明的转向：大幅留白、克制用色、弱化装饰，通过“少即是多”的方式，构建出一种明显不同于过往的审美气质。对于长期以“黄色”、“蓝色”等高识别度色彩示人的芙蓉王而言，这不是一次简单的设计调整，而是一次对品牌表达方式的主动松绑——从强调“被看到”，转向强调“被感知”，甚至是主动参与。

更值得关注的，是这种极简主义并非单点尝试，而可能成为芙蓉王未来的一种新方法。留白意味着信心，也意味着品牌不再急于证明自己，而是开始为消费者预留理解空间。如果这种“减法美学”能够在更多产品、更多场景中被持续运用，芙蓉王或许将完成从强符号驱动向情绪与状态驱动的过渡。也正是在这种克制而清晰的变化中，让芙蓉王是否会由此打开一条更具当代感、更耐时间考验的品牌新路径成为一种期待。

5、苏产烟：细支标杆新感觉

2006年，江苏中烟工基于消费者对健康关注度提升的现实，率先推出国内首款细支烟梦都（细支型），由此开启了中国细支烟的序幕。此后，南京（十二钗）、南京（煊赫门）、南京（雨花石）等一系列产品不断放大细支烟在口感、审美与消费场景上的优势，逐步确立了苏产烟在细支领域的标杆地位。到2025年，南京（十二钗钰钗）以“糯糯的，甜甜的”这一极具感受指向的表达出现，再次显示出苏产烟对细支体验细节的持续打磨能力。

更值得期待的，是这种“细而不弱”的进化方向。苏产烟的细支优势，早已不只是形态领先，而是在长期积累中形成了一套成熟的体验逻辑：温和却有记忆点，稳重却不失风味表达。随着消费情绪与审美取向的进一步分化，细支烟不再只是“轻”，而是承载更多感受层面的可能性。也正因如此，苏产烟是否会在既有标杆之上，继续拓展细支烟的感官边界与价值想象，为这一成熟品类带来新的“感觉坐标”。