英美烟草首席执行官塔德乌·马罗科近日表示，美国若出台禁令限制部分一次性电子烟进口，或能将电子烟非法销售规模削减三分之一。据英美烟草估算，美国市场上的非合规电子烟产品约占整体电子烟销量的70%。目前该公司已向美国国际贸易委员会提起两起诉讼，要求禁止进口侵犯其专利的电子烟产品。

      马罗科称：“我们希望美国市场能实现公平竞争。”他认为，受现有供应链和库存水平影响，相关禁令对市场的实际作用可能会出现滞后，其显著效果可能要到2027年才会显现。马罗科还透露，美国食品药品监督管理局正研究优化电子烟产品审批流程的相关办法，或会考虑为电子烟制定监管方案，调味电子烟的监管规则也可能被纳入调整范畴。

      英美烟草一直对美国市场上未经授权就进行销售的电子烟持反对态度。英美烟草发言人路易斯·平托表示，不受监管的竞争对手涌入市场使其销售业绩遭受重创，“我们的产品在市场上的缺位对公司的盈利造成了压力”。

英美烟草一直积极游说美国有关部门取缔非法产品。在监管滞后的现实情况下，英美烟草选择推出自己的产品进入这一规模庞大、增长迅速的市场。有分析人士指出，如果Vuse One能够获得上市批准并在美国市场得到推广，或将成为英美烟草巩固市场地位的重要支点。

平托称，英美烟草的做法与未经授权的竞争对手不同，他们推出的产品正在进行审批，将通过美国大型零售商销售，其产品特性和营销将遵循相关政策。

这一事件不仅是英美烟草商业策略的转折点，也折射出跨国烟草公司在新型烟草制品赛道上的两难处境：既要面对公共卫生压力，又必须应对灰色竞争。英美烟草这一“由守转攻”的尝试，未来能否获得市场与监管的双重认可，仍有待观察。